Bilden av Norden - Nätkampanj

Vad är Norden, mer än en geografisk plats? Vad finns det för bild av Norden i Sverige och i resten av världen? Vem är det som inkluderas i den bilden? Och vem är det som exkluderas?

Idag firas Nordens dag till minne av Helsingforsavtalet – en samarbetsöverenskommelse som undertecknades 1962 mellan Danmark, Finland, Island, Norge och Sverige. Dagen firas av bland andra Nordiska rådet och ministerrådet, samt olika nordiska samarbetsorganisationer.

Nordiska rådet är ett samarbete mellan de nordiska staternas parlament och de nordiska regeringarna samarbetar i Nordiska ministerrådet. Ett av målen med samarbetet är att göra Norden till en attraktiv region att bo, arbeta och bedriva verksamhet i samt att stärka de nordiska länderna internationellt och att marknadsföra Norden i omvärlden på olika sätt. Norden presenteras med ord som jämställdhet, öppenhet, mångfald och demokrati. Den nordiska välfärdsmodellens kärnvärden är lika möjligheter, social solidaritet och trygghet för alla.

Tittar man på vem som får porträttera den typiska nordbon lyser mångfalden med sin frånvaro. Bilden av Norden är väldigt vit. Ett exempel är den informationsfilm som gjordes inför Nordic Cool på Kennedy Center i Washington, USA. Det var en internationell festival för teater, dans, musik, konst, litteratur, design, mat och film. Filmen kallas ironiskt nog “Cool Nordic - Equal Nordic”. Där får “vanligt folk” berätta om det jämlika Norden. Men på 17 minuter får endast en rasifierad person prata knappa 20 sekunder. I filmen berättas det även om Sápmi (det landområde där samer bor) men någon från Sàpmi får inte prata.

Ett annat exempel är litteraturpriset som Nordiska rådet har delat ut årligen sedan 1962. Det har hittills delats ut till 54 personer. Alla vita. Och på över 50 år har priset bara delats ut till ett enda verk skrivet på samiska.

Tittar vi på vilket budskap andra än de officiella nordiska samarbetsorganisationerna sprider ser vi att ungefär samma bild av Sverige och svenskar visas upp; vita, blonda och blåögda. Som när jämställdhet mellan könen i Sverige eller genomsnittsfamiljen bildsätts med enbart vita personer.

Det här är bara några av exemplen på hur Norden och Sverige presenteras. Vi menar att den här bilden är för snäv och missvisande. Är det bara vita som är författare, som är jämställda, har familjer och är vanligt folk i Norden? Var finns vi som inte är blonda och blåögda? Bilderna som sprids stämmer inte överens med den nordiska självbilden - en region med lika möjligheter och mångfald. Vi tycker att det är dags för en uppdatering som faktiskt visar mångfalden istället för att använda ordet för att stärka ett varumärke.

Under dagen kommer vi i sociala medier visa upp fler exempel på vithetsnormen och diskutera bilden av Norden under hashtaggen #BildenAvNorden . Har du egna exempel eller vill visa upp din bild av Norden är du välkommen att delta i diskussionen!

Vi tycker det är viktigt att mångfald och lika möjligheter blir mer än bara fina ord i presentationer. Den som pratar om mångfald i Norden bör också visa den. Här är tre enkla saker organisationer som arbetar med att sprida information om Sverige och Norden kan börja med:

• Se över bilder på webbplatser, i broschyrer och informationsmaterial. Visar de mångfalden som beskrivs?
• Tänk på vem som får illustrera “nordbo”. Måste hen vara blond och blåögd?
• Uppmärksamma och prisa fler än vita män. Gå efter meriter istället för gammal vana.

För mer information:

Vian Tahir, kommunikationsansvarig
Tel: 072- 974 56 40
Mejl: vian@norden.se