Branschbloggar: gediget innehållsarbete faller på slarv med SEO

För tredje året i rad har den strategiska kommunikationsbyrån Navigator Communications utsett årets bästa branschbloggar. Extra tydligt i årets resultat är att många företag missar att sökordsoptimera. Välskrivna texter med många timmar vid tangentbordet får därför inte den uppmärksamhet de förtjänar, säger Niclas Bergenblad, Creative Director på Navigator.

Den Malmöbaserade kommunikationsbyrån Navigator Communications utser varje år de bästa bloggarna inom tio olika branscher. Juryn består av byråns digitala strateger, copywriters och PR-konsulter. I årets upplaga prisas bland annat Tui, Ikano Bank, Skånska Energi och Green Cargo för sina läsvärda bloggar. Vinnarna är framför allt duktiga på att bjuda sina läsare på bra innehåll, men har mer att lära när det kommer till att sökoptimera sina texter.

- Bloggen är ett bra verktyg för att skapa nytt innehåll på webbplatsen och täcka upp för relevanta sökord. Därför är det roligt att se hur många som arbetar aktivt med sina bloggar. Utöver informativa och inspirerande inlägg kommer man långt med en varm och lättsam tonalitet och snygg design, berättar Niclas Bergenblad som är Creative Director på Navigator Communications. Det är bara synd att många missar sitt SEO-arbete och går miste om lättförtjänt digital synlighet. Huruvida det beror på okunskap eller slarv är svårt att säga, men de flesta skulle tjäna på den extra handpåläggningen.

Högst poäng till bloggarna som vänder sig till konsumenter

Årets branscher är noggrant utvalda för att visa på spridningen inom bloggvärlden. Bland årets vinnare hittar vi såväl advokatbyråer som rekryterare och byggare. Företag inom både B2C och B2B har kartlagts och utvärderats. Varje blogg poängsätts med en femgradig skala efter tonalitet, design, funktionalitet, SEO och innehåll. Företagen som hamnar på topp tre och har över fyra poäng i genomsnitt – Skånska Energi, Mäklarhuset och Tui – vänder sig allihop till konsumenter. Men bloggandet blir vanligare även bland business-to-businessföretag.

- Vi jobbar framför allt med B2B-kunder och bloggar för många av våra uppdragsgivares räkning. Resultaten vi ser från bloggarna är tydligt: antalet inlänkningar till hemsidan ökar markant, samtidigt som det lägger en god grund för den som vill vara kunskapsledare i sin bransch. Bloggen är ett utmärkt sätt att dela med sig av sin kunskap och kompetens, fortsätter Niclas Bergenblad.