Anders Lindström intervjuas om SAS kampanj Love is in the air som är en av fem finalister i Stora pr-priset.

Hur känns det att vara nominerad till Stora pr-priset?

– Vi är oerhört exalterade och glada! Det är särskilt glädjande att lyftas fram och bli nominerade på hemmaplan, med tanke på att vår kampanj faktiskt fick betydligt mer uppmärksamhet internationellt, jämfört med vad den fick i Skandinavien.

Vad är det viktigaste ni har lärt er under arbetet med kampanjen?

– Att man aldrig kan förutspå hur en kampanj kommer att tas emot, om den kommer att bli en succé eller inte. Vi har nått 150 miljoner människor världen över med Love is in the air, det hade vi aldrig vågat drömma om. Det visar vilken oerhört stor makt sociala medier har, potentialen går inte att överskatta.

 Vad är ditt viktigaste råd till andra som arbetar med pr och sociala medier?

– Grunden är att ha ett viktigt budskap som ligger rätt i tiden. Kan man kombinera det med interaktivitet som väcker aktivitet och engagemang över tid, även efter det att kampanjen är över, kan man nå hur långt som helst. I vårt fall handlade det om en tävling, men det finns förstås flera sätt.

Vad är din största pr-flopp genom tiderna?

– Jag vill inte låta arrogant, men jag kan faktiskt inte komma på någon. Vissa satsningar har kanske inte blivit så stora succéer som jag hoppats, men jag har inte varit med om något riktigt misslyckande här på SAS.

Har du inget exempel på en satsning som misslyckats?

– Nej, faktiskt inte. Men det är som sagt alltid svårt att förutspå om en kampanj kommer att lyckas eller inte. Ärligt talat trodde vi nog att Love is in the air skulle slå bättre i Skandinavien än vad den gjorde, samtidigt kan vi konstatera att den internationella framgången överträffade alla förväntningar.

Har du någon särskild förebild inom pr?

– Jag måste säga Richard Branson och det är jag nog långt ifrån ensam om. Han kan vara lite wild and crazy ibland, men han lyckas alltid.

Kan man tävla i pr?

– Jag hoppas det, med tanke på att vi nu är nominerade. Många betraktar pr-branschen som ett flumområde, med liten förståelse för vad vi egentligen gör. Men när jag tittar på vilka som har nominerats till Stora pr-priset och vilka bra kampanjer vi tävlar mot, så tycker jag att det visar att det faktiskt går.

Vem vill du tacka på prispallen om ni tar hem priset?

– Framförallt vår online kommunikationsansvariga Christina Ericsson. Vi jobbade extremt tätt ihop med den här kampanjen och om jag blir uppkallad på scenen kommer jag att släpa henne med mig. Sedan alla mina andra fantastiska SAS-medarbetare förstås. Vi är väldigt stolta över att ha gjort kampanjen själva, utan en extern pr-byrå. Det visar vilken kompetens och vilket engagemang som finns inom företaget, allt ifrån de anställda på marknadsavdelningen till kabinpersonalen som var med och vigde tävlingsvinnarna i luften.