SEO PR handlar om att sökmotoroptimera pressmeddelanden och annan pressinformation för att förbättra närvaron på sökmotorer som Google.

Söktjänster på webben blir allt viktigare arbetsredskap inom journalistiken. Hela 95% av journalisterna svarade i PR-byråns Arketis undersökning 2009 att de använder söktjänster som Google eller Yahoo. 87% anger att de använder webben för att hitta nyhetskällor och 89% för att få idéer och uppslag. Vår ambition på MyNewsdesk är att våra kunders nyheter alltid ska finnas där journalisterna och andra målgrupper finns och söker, varför Google är en viktig kanal för pressinformation.

Två fördelar när ett företag publicerar sin pressinformation med MyNewsdesk är att de snabbt blir tillgängliga i redaktionella nyhetsflöden och på webbsöktjänster.

Publicitet på Google Nyheter – redaktionellt nyhetsflöde
När en nyhet publiceras på MyNewsdesk så görs den tillgänglig inte bara på webbsök utan även i nyhetssök, som Google och Yahoo, eftersom dessa har klassificerat MyNewsdesk som en nyhetskälla. Det gör att nyheten publiceras i ett redaktionellt nyhetsflöde vilket ger större trovärdighet och företaget har möjlighet att påverka hur sitt varumärke presenteras. Inte minst är det bra för krishantering, där företagets egna uttalanden finns med bland artiklarna i det redaktionella flödet.

Nyheten hittas snabbare av sökmotorer
Det tar alltid en tid för sökmotorer att hitta till innehållet på en sajt. När det gäller sökmotoroptimering är det något som man ska tänka långsiktigt på eftersom det kan ta månader innan åtgärder slår igenom. Genom att publicera nyheter på MyNewsdesk så indexeras material snabbare eftersom MyNewsdesk.com ständigt indexeras av Google och övriga sökmotorer. En nyhet som publicerats på MyNewsdesk hittas ofta redan samma dag av sökmotorerna.

Så kan kommunikatörer öka träffsäkerheten när de publicerar pressinformation med MyNewsdesk

Här följer fem tips för hur företag kan jobba med sökmotoroptimering när de publicerar pressmeddelanden  på MyNewsdesk:

1. Identifiera nyckelord
Identifiera vilka värdeord som företaget vill bli förknippade med och bestämma vilka av dem som är mest relevanta för den enskilda nyheten. Ta också hänsyn till vilka nyckelord som målgruppen troligvis använder när de söker på Google. Ett exempel kan vara om mottagaren inte är lika insatt i branschtermer – då är det extra viktigt att använda mer generella beskrivande ord som komplement (t.ex. högprestandabil vs. sportbil). De ord som du vill optimera för sökmotorer bör finnas med i brödtexten i ditt pressmeddelande, ju tidigare i texten desto bättre.

2. Rubrik och sammanfattning
Nyckelorden är också styrande i rubrik och sammanfattning. Rubriken bör innehålla det viktigaste ordet, detta ska också finnas tidigt i rubriken. Sammanfattningen är mycket central då den används som beskrivning av sidan hos sökmotorerna (max 160 tecken), men också för att skapa ett vidare intresse hos läsaren. Sammanfattningen används även i andra listningar, bl a på MyNewsdesk söksida eller i ditt pressrum, där rubrik och sammanfattning visas för varje nyhet. Återigen bör nyckelorden finnas tidigt i texten.

3. Tags lockar sökspindlar
Välj dina nyckelord som tags. Dina tags, eller etiketter, underlättar för sökmotorer att kategorisera innehållet, s.k. indexering. Tagga med relevans och inte i onödan. Tre till fem relevanta taggar brukar vara tillräckligt för att få relevant trafik, ibland behövs ett par till. När du använder tags skapar du (med plusabonnemang, dvs social media newsroom) även ett eget taggmoln som är specifikt för ditt pressrum. Det visar dina vanligaste tags och fungerar som kategorisering för nyheterna i ditt pressrum.

4. Länkar
Att använda dig av hyperlänkar i ditt pressmeddelande påverkar sökmotoroptimering positivt och gör nyhetsinnehållet rikare. Du kan också använda inlänkar. Det innebär att du länkar mot din pressinformation, tex från din hemsida. Genom att även länka till hemsidan från din pressinformation så får även den egna webbplatsen högre plats på viktiga nyckelord. Textlänkar ska innehålla de ord som du vill optimera för, men om du skapar flera textlänkar från olika sajter till ditt innehåll så bör du variera texten i länken på de olika sidorna.

5. Bilder, videos och dokument driver trafik
Genom att sökoptimera även andra informationstyper, som bilder, video eller dokument, driver du mer trafik till ditt pressrum. Skriv rubriker, sammanfattning, tags, nyckelord och döp filer till relevant namn så blir materialet mer sökbart i en mängd olika sökmotorer beroende på materialtyp, som Google bilder eller Picsearch.

Relaterar du också de olika källorna till varandra på MyNewsdesk så driver du mer trafik mellan mediatyperna.

Kvalitativt innehåll påverkar trovärdighet

En sak som är viktig att komma ihåg i jakten på sökmotoroptimering är att bibehålla nyhetsvärdet, att lyfta upp det centrala nyhetsinnehållet i din nyhet. Svara på Vad? Varför? För vem? Kvaliteten på ditt budskap påverkar din trovärdighet och relationen med media och andra målgrupper på sikt. Om ditt innehåll är bra så kommer också fler att länka till sidan, vilket på sikt gör att sidan får högre rankningsvärde hos sökmotorerna.

___
Pernilla Åström
Community Manager, Mynewsdesk