Historien bakom succédrycken NOA Relaxation

Livet är inget genrep, tänkte Noa Fridmark och sade upp sig från sitt toppjobb. Utan att veta det öppnade han då en ny dörr i livet som ledde fram till den flerfaldigt prisbelönta drycken NOA Relaxation som minskar stress och ökar fokus.
”Jag vill utmana den klassiska idén om vad framgång är. NOA Relaxation föddes utifrån insikten att göra det som är viktigt och meningsfullt för en själv, oavsett samhällets normer eller andras förväntningar.”

Allting började med att Noa Fridmark hade en lovande karriär på spännande bolag. Först som varumärkeskonsult och sedan som marknadschef på ett företag som skulle börsnoteras. Omgivningen såg honom som framgångsrik och lyckad, men han var inte lycklig.

”Varje gång jag gick in genom dörren till kontoret så skavde det i själen. Jag köpte inte in på bolagets värderingar och jobbet kändes inte meningsfullt. Enligt deras devis var du en bättre människa om du hade en Ferrari i garaget och mycket pengar på banken.”

Så en dag sa Noa upp sig och flyttade ut till en obebodd ö långt ute i Stockholms skärgård tillsammans med sin flickvän och sin hund Rawa. Huset var dåligt isolerat och på mot hösten blev det kallt, men även när Noa satt där under dubbla filtar kände han att det var det bästa beslut han någonsin tagit.

”Lugnet och närvaron som kom till mig där när jag tittade ut över havet var som balsam för själen. Jag tänkte att det här vill alla känna, men alla är inte beredda att ta det stora kliv som jag tagit. Jag sa till min tjej att jag ska fånga den här känslan av lugn och fokus från ön - och paketera den för att dela med mig till människor i stan”.

Den 22 oktober 2013 skrev Noa på sin Facebooksida: ”Är det någon som vet någonting om dryck?”. Sedan gick allting väldigt fort. Noa började prata med forskare och söka efter ingredienser som skulle bidra till känslan av minskad stress och ökat fokus. Snart fick han fram en lista på ett 40-tal ingredienser, men Noa hade hårda kriterier för vad som fick vara med. Han uteslöt därför alla ingredienser som gör dig trött och dåsig, som inte är naturliga, som går att överdosera eller som det inte finns tillräckligt starkt forskningsunderlag för. Kvar blev då endast två ingredienser: l-theanin (det avstressande ämnet som finns naturligt i grönt te) och örten melissa (även kallad citronmeliss).

För att själv ta reda på om ämnena gav effekt börja han experimentera i köket på landet. Han mixade färsk citronmeliss med svenska bär och drack. Sedan beställde han hem olika extrakt av gröna teer. Vad han inte hade räknat med var att de små plastpåsarna med vita och bruna pulver skulle fastna i tullen i flera veckor…

Med sin pappa och en husbil besökte Noa bryggerier i Europa på jakt efter någon som kunde göra hans idé till verklighet. Den första lilla satsen dryck hämtade han själv med sin husbil från bryggeriet. Han fick sätta på alla etiketter själv och drycken jäste efter en vecka. Efter ett par försök satt däremot formulan som den skulle, och drycken NOA Relaxation var född.

Den första smaken blev Fläder & Rabarber, tätt följt av Blåbär & Björksav. ”Jag ville förstärka arvet från skärgårdsön genom att enbart jobba med smaker från den svenska naturen”, säger Noa. ”När jag skapade vår andra smak fäste jag NOA-flaskor i björkstammar på ön för att själv kunna tappa färsk björksav och prova.”

Ett år efter att idén föddes på ön fanns drycken hos utvalda återförsäljare i Stockholm, och efter bara en månad på marknaden vann NOA Relaxation titeln Bästa Premiumdryck i World Beverage Innovation Award - världens största dryckestävling.

“Det är som att Sverige skulle vinna fotbolls-VM.” säger Noa skrattande. ”Vi slog jätten Pernod Ricard med över arton tusen anställda. Det är riktigt stort.”

Sedan dess har antalet återförsäljare växt, drycken har lanserats internationellt, slagit europeiska rekord inom crowdfunding, vunnit flera globala designpriser och är nu på väg att släppa en tredje smak. För Noa Fridmark har det dock alltid varit viktigt att vara sann mot sig själv och sina anställda, samt ha kvar äktheten i varumärket. Han tror att det är det som är nyckeln till NOA Relaxations framgång.

”För mig är drycken en symbol för att ifrågasätta vad man håller på med, att lyssna på sin inre röst och göra det som känns meningsfullt utan att fastna i samhällets normer eller andras förväntningar. Idén föddes utifrån de insikterna och jag hoppas att drycken kan bli en liten paus i vardagen där vi stannar upp och reflekterar en minut. Jag tror inte att vi blir lyckligare av en större TV eller en snabbare bil, istället borde vi fokusera mer på det som verkligen betyder något.”

Om Noa

Ålder: 35 år.

Bor i: Lägenhet på Gärdet i Stockholm, hus i skärgården.

Familj: Hunden Rawa.

På tallriken: Gärna en sallad med avokado och rödbetor.

I glaset: Gissa?

På Spotify: Guidos Lounge.

Fritidsintressen: Surf, forspaddling, speedflying och andra natursporter som kräver stor närvaro och fokus på nuet.