NorrlandsOperan nominerad till Gyllene hjulet

NorrlandsOperans kampanj #NOwater24 fortsätter att väcka uppmärksamhet.
I höstas nominerades kampanjen till European Excellence Awards.
Nu står det också klart att kampanjen, som NorrlandsOperan har tagit fram och genomfört tillsammans med Punkt PR, nominerats till Gyllene hjulet i kategorin ”Årets digitala”.
– Det känns stimulerande att få uppskattning även utanför kultursfären, säger Kjell Englund, vd på NorrlandsOperan.

Gyllene Hjulet delas årligen ut av Sponsrings & Eventföreningen till de bästa svenska projekten inom sponsring och event. Årets gala hålls i Stockholm 7 april.

– NorrlandsOperan finns till för alla, inte bara för operafantaster, och med #NOwater24 fick vi till stor del uppmärksamhet utanför kultursidorna. Kampanjresultatet och nomineringarna stärker oss i vår uppfattning om att vi måste sträva efter att utmana och vara en del av samhällsdebatten, för att därigenom nå en ny publik, säger Kjell Englund.

Med #NOwater24, som genomfördes under våren 2015, ville NorrlandsOperan dels aktualisera sin föreställning Figaros bröllop, dels nå och engagera fler än de redan operaintresserade. I korthet gick PR-kampanjen ut på att rikta fokus mot den globala vattenfrågan – bristen på rent dricksvatten – genom att ta avstamp i Figaros bröllop, som i denna version utspelades i en framtid där rikedom inte mäts i pengar utan i vatten. PR-kampanjens hjärta var ett experiment. Det gick ut på att under ett dygn stänga in en person i Vita kuben på NorrlandsOperan. Den deltagande personen fick då varken mat eller dryck, utan var helt utelämnad åt andras engagemang. Via Twitter kunde allmänheten sedan ge eller ta vatten till/från ”fången i rummet”. Kampanjen nådde 11 miljoner människor och 95 procent av den mediala uppmärksamheten låg utanför kultursidorna.

– Det finns flera framgångsfaktorer i projektet. Grunden är en kunnig och modig kund, som tar egna initiativ och vågar ta klivet utanför trygghetszonen. Spetsen är teamets förmåga att kombinera traditionell PR med digitala insatser och att ta tillvara det enorma engagemang som projektet skapade, säger Sara Flagge, planner och strateg på Punkt PR.

Läs mer: www.gyllenehjulet.se, www.norrlandsoperan.se

På bilden: Sjuksköterskan Tobias Remes, som stängdes in i NorrlandsOperans vita kub under ett dygn i samband med kampanjen #NOwater24.
Foto: Jakob Arevärn