Vilka rösttrender gäller 2017?

Ska man bry sig om rösttrender, och vad som är populärt idag? I en bransch där man strävar efter att våga sticka ut, ska man då verkligen gå i andras fotspår? Kanske. Ibland. I röstbranschen – om någonstans! - är det extra viktigt att ”lyssna” efter vad som gäller.

Blicka bakåt för att se framåt
Trender förändras. Hockeyfrillan är långt ifrån sina forna glansdagar, och det gäller även för vissa rösttyper. Vad som fungerade då, kanske inte längre fungerar nu. I början av 2000-talet regerade de stora rösterna, röster som dominerade etern med kraft, pondus och auktoritet. Dessa finns kvar och används fortfarande, men de har fått ge plats åt en mer sparsmakad röst: the guy/girl next door. När allt låter stort (!) blir det ”lagom” som sticker ut.

En gång till, med känsla
En röst ska prata med lyssnaren, snarare än att prata till, eller om. Våra kunder har märkt att deras målgrupp har blivit mer kunnig om reklamvärldens knep; det går inte längre att förtrolla med superlativ. Att poängtera att något är fantastiskt kan motverka syftet. Om man vill sälja in sitt budskap till lyssnaren ska man ironiskt nog välja en röst som inte låter säljig. Less is more. Självklart finns det undantag, och de ”stora” rösterna fungerar fortfarande för vissa projekt, men det har blivit en balans mellan stort och lagom. Man behöver fingertoppskänsla när det kommer till röstcasting.

Caroline, en av våra projektledare, säger: -Vissa vill ha en röst som låter hes och raspig, men väljer till slut ändå en röst som låter varm och trygg. Det är upp till oss (projektledare) att hjälpa kunden att hitta rätt röst, med rätt känsla, för rätt manus.

Kex eller tjex?
Hur är det med dialekter då? Om man väljer en röst med dialekt, så tillför man ytterligare en igenkänningsfaktor. Röster med dialekt brukar röra sig utanför trendkurvan; de fungerar alltid, men bara i vissa projekt. Just nu finns en efterfrågan på röster med svag dialekt, då dessa kan skapa en lokalkänsla utan att skrämma iväg den bredare målgruppen.

Bosse Freij, vår skånska projektledare/copywriter, castar dagligen röster med dialekt. Han menar att en anledning till att kunderna vill ha röster med dialekt beror på manuset. -Med specifika dialekter följer specifika associationer, säger han. -Dialektbaserade stereotyper kan ge ett manus bättre djup – bara man inte går för långt och råkar trampa någon på tårna!

Så vilka rösttrender ska man lyssna på?
Röstcastingprocessen hade varit oerhört mycket lättare om det bara hade funnits en enda rösttyp som var trendig, och som alla hade använt sig av. Men om allt låter likadant blir det snabbt väldigt tråkigt!

Vi inledde med att fråga om man ska bry sig om rösttrender, om man ska gå i andras fotspår. Svaret är kanske: Ja, det behöver inte vara fel; den breda stigen leder ofta rätt. Men väg in faktorer som manus, produkt och exponering i röstvalet. Då kan rätt typ av röst bli en genväg till målet.

Vi på Online Voices gör tusentals projekt om året, och för oss finns inga schablonröster. Det finns något unikt med alla röster; varje projekt har en rätt röst. Och vi hjälper dig att hitta den!