Månadens personliga varumärke - jultomten

Varje (nåja, inte varje, men ganska ofta…) månad utser PBA månadens personliga varumärke. Det behöver inte vara någon som är superaktuell just nu, det viktigaste är att personen uppfyller alla kriterier * för att vara ett starkt personligt varumärke. Vi utgår oftast från den bild vi får av en person genom att ta del av artiklar, filmklipp…etc i traditionella media och på nätet. Läs och inspireras!

Jultomten är en Sveriges och kanske västvärlden mesta traditionsbärare och trivselspridare - alla vet vem han är. Med hjälp av konstnärinnan Jenny Nyströms illustrationer, har den snälla julklappstomten varit omtyckt i mer än ett sekel. Han har talat om och premierat snällhet långt före Stefan Einhorn, (författare till boken ”Konsten att vara snäll”) även om tomten ibland kallas utpressare - att vara snäll är nämligen en förutsättning för att få klappar. Där har Stefan Einhorn lyft diskussionen till högre höjder. Tomten utvecklats med tiden - från vresigt övernaturligt väsen, en så kallad gårdstomte till go fiktiv gubbe som sprider snällhetens budskap. (även om metoderna kan ifrågasättas av många så vet vi vad som gäller - är du inte snäll så blir det inga klappar) Ett oerhört starkt varumärke, kanske ett av västvärldens mest kända. 

Personlighet: Jultomten uppfattas som trygg, godhjärtad, snäll

Särskiljande: Med sin framtoning, skägget, dräkten, luvan och det numera vänliga hoandet sticker han definitivt ut från mängden. Han delar ut paket till dem som varit snälla, han färdas aningen okonventionellt genom att komma flygande med släde och ren och tar sig i bland in genom skorstenen. Älskar gröt och är en trivselspridare som ingen annan.

Förmåga att marknadsföra/synliggöra sig: Han syns regelbundet, varje jul, i hem runt om i landet. Är också omtalad i böcker, sagor, tidningar, teatrar, musikstycken. Han har hittat en position som ingen annan har och hans skägg och klädedräkt bidrar till igenkänning.

Konsekvent: Tack vare Jenny Nyström och Victor Rydbergs berömda dikt Midvinternatt så framställs tomten som en mysig go gubbe som lever som han lär: det är viktigt att vara snäll. Hans framtoning synkar med hans budskap. Han levererar sitt varumärkeslöfte om och om igen.

Välvilja – göra nytta för andra: Ursprungligen var tomtens uppgifter på gården att se till att det fanns trivsel, väcka folket om något var på tok, ta hand om djuren samt att hjälpa till vid sysslor som att tröska eller baka bröd. Tomten kunde också straffa dem som burit sig dumt åt. Därav mottot: det är viktig att vara snäll. Tomten används i många sammanhang för att samla in pengar till goda ändamål

Vi tittar framför allt på fem kriterier:

1. Personlighet, dvs vilka karaktärsegenskaper som utmärker den här personen.

2. Särskiljande, det som skiljer honom eller henne från andra med liknande kompetenser och erfarenheter.

3. Förmåga att profilera sig, dvs synlighet och igenkänning hos målgruppen

4. Konsekvent, att personen i fråga verkar genuin, är konsekventa över tid och lever som han eller hon lär

5. Välvilja – göra nytta för andra. Att driva frågor som är större än man själv. Hur kan jag bidra för att förbättra eller förändra ett område eller en bransch.