Månadens personliga varumärke - Robyn

Varje (nåja, inte varje, men ganska ofta…) månad utser PBA månadens personliga varumärke. Det behöver inte vara någon som är superaktuell just nu, det viktigaste är att personen uppfyller alla kriterier * för att vara ett starkt personligt varumärke. Vi utgår oftast från den bild vi får av en person genom att ta del av artiklar, filmklipp…etc i traditionella media och på nätet. Läs och inspireras!

Robin Carlsson, mer känd under artistnamnet Robyn, är en av våra största svenska artister genom tiderna. Hon är sångerska, låtskrivare och entreprenör med eget skivbolag. Både i Sverige och utomlands har hon etablerat sig som något av en stilikon och förebild för en publik i alla åldrar. Det är inspirerande med en person som vågar utmana konventionerna och gå sin egen väg. Hon har ett uttalat och genuint intresserad av samhällsfrågor i allmänhet, och miljö- och teknikfrågor i synnerhet. Nyligen arrangerade Robyn, tillsammans med KTH, teknikfestivalen Tekla för tjejer mellan 11 och 18 år för att få fler tjejer engagerade inom teknik. .

Debutalbumet kom ut 1997 och under årens lopp har priserna regnat över henne (bland annat Grammis och P3 Guld). Robyn har också tilldelats Regeringens musikexportpris och 2013 fick hon ta emot Kungliga Tekniska Högskolans stora pris med motiveringen: I sitt skapande använder hon sig av den nya tekniken inom IT, ljud och film på innovativa och spännande sätt. 

Personlighet: Stark integritet, påläst, engagerad, kreativ, nyskapande

Särskiljande:”Robyn är knappt ens en artist längre, hon är ett fenomen, från sin ständigt lika trendsättande stil, till låtarna hon skriver”. Så skrev Nöjesguidens recensent Sara Berg efter Robyn och Röyksopps gemensamma konsert på Way Out west 2014. Och det är bara att hålla med…

Förmåga att marknadsföra/synliggöra sig: Robyn är en flitig användare av sociala medier och aktiv på Facebook, Twitter och Instagram där hon ofta verkar vara den som ligger bakom uppdateringarna. På så sätt tar hon verkligen kontroll över sitt personliga varumärke - på nätet också! Synlig i traditionella medier också, men med få och noga utvalda intervjuer

Konsekvent: Ja det tycker jag. Hon har förvisso fått lite pisk, bland annat när hon var med i en HM- kampanj 1999. Belackarna menade att Robyn hade sålt sig till ett företag som snor idéer från andra designers. Men det var länge sedan och jag tror att hon klarade sig helskinnad ur det hela. I vilket fall som helst är det helt säkert både glömt och preskriberat nu. För något år var det många som höjde ögonbrynen när Robyn medverkade i Volvos reklamkampanj. Hon förklarade det med att hon gillar bilföretagets ambition att ligga i framkant när det gäller miljötänk, och då låter ju det hela rätt logiskt. Man kan förstås komma med invändningen att bilar, oavsett vilka, bidrar till att förstöra miljön, och om man verkligen är miljövän borde man kanske hellre ställa upp i en reklamkampanj för SL. Men hon menade nog på att de som tänker teknik och miljö ska uppmuntras. Så i det stora hela måste man nog ändå påstå att hon är väldigt konsekvent och gör sitt yttersta för använda sitt kändisskap till att göra nytta inom de områden hon brinner för.

Välvilja - göra nytta för andra: Som sagt, Robyn är samhällsengagerad och hjälper gärna till inom de områden hon brinner för. Hon lyfter ofta fram unga tjejer. Se bara på teknikfestivalen Tekla som blev en succé och där hon fick en chans att slå ett slag både för teknik och jämställhet. Lysande initiativ!

Vi tittar framför allt på fem kriterier:

1. Personlighet, dvs vilka karaktärsegenskaper som utmärker den här personen.

2. Särskiljande, det som skiljer honom eller henne från andra med liknande kompetenser och erfarenheter.

3. Förmåga att marknadsföra sig, dvs synlighet och igenkänning hos målgruppen

4. Konsekvent, att personen i fråga verkar genuin, är konsekventa över tid och lever som han eller hon lär

5. Välvilja – göra nytta för andra. Att driva frågor som är större än man själv. Hur kan jag bidra för att förbättra eller förändra ett område eller en bransch.