​Star Wars bok av svensk nörd gör succé över hela världen!

I somras släppte Helsingborgsreklamaren och Star Wars samlaren, Mattias Rendahl en bok om amerikanska leksaksföretaget Kenner’s numera ikoniska förpackningsdesign: A New Proof - Kenner Star Wars Packaging Design 1977-1979. Första upplagan sålde slut på 2 veckor.

Mattias, som till vardags driver reklambyrån Persson Kommunikation, har samlat på Star Wars leksaker sedan 1995. Den kultförklarade leksakslinjen var unik i sitt slag när den släpptes i samband med första filmen 1977, bland annat på grund av dess banbrytande förpackningsdesign. Att lansera en leksakslinje som till huvudsak svart i färgen var helt nytt, då var allt färgglatt. Idag är det nästan standard för ”action figurer”.

Mattias är övertygad om att hans enorma intresse för de gamla leksakerna till stor del beror på förpackningarna. Hur han som liten stod och drömde om att ha alla ”gubbarna” som hängde på leksakshyllorna, och hur han sen använde förpackningens baksida (som visade alla tillgängliga figurer) för att kryssa av vilka man hade. Förpackningen är nästan lika stor nostalgisk del av Star Wars som leksakerna i sig. När Mattias i början på 2000-talet hade samlat på sig alla ”gubbarna” och alla skepp, de flesta i sina originalförpackningar, upptäckte han att det fanns väldigt mycket prototyp-material för förpackningarna sparat. Några f d anställda och tidiga samlare hade tömt arkiven på Kenner, tagit hem alla provtryck, Cromaliner original artworks med mera. Saker som egentligen skulle kastas, och som i dag är ett samlarområde i sig och kan inbringa hundratals dollar per styck.

”Att börja samla på provtryck, artwork och annat prototypmaterial till Star Wars leksakerna förenade mina två största intressen; grafisk formgivning och Star Wars”

Mattias jobbar en hel del med förpacknignsdesign och har designat många produkter som säljs runt om i landet i våra dagligvarubutiker, och med den kompetens vet han hur enormt viktig och stor del en förpackning har av en succé. Även hur processen går till. Dessutom son till en gammal tryckare. Och vet därför väldigt väl hur tryckprocessen går till. Med all den påsamlade kunskapen har Mattias genom åren åkt världen runt på Star Wars mässor och föreläst just om sin hobbys förpackningshistoria och process, berättat historier från f d anställda som återgivit sina minnen och skrönor. Pratat med de tidiga samlarna som ”dumpster dive” i skräpet utanför Kenner’s byggnader på jakt efter Star Wars. I Cincinati hittade Mattias dessutom den gamla Art Directorn som gjorde ursprungsdesignen, hans intervju och berättelse om hur han på en fredag fick briefen av Kenner och skulle på måndagen presentera sina förslag, hur han över helgen fick göra de första skisserna under sin familjs campingtrip. Alla dessa kunskaper, fakta och berättelser har Mattias nu samlat i sin första helt egna Star Wars bok - A New Proof - Kenner Star Wars Packaging Design 1977-1979. Den första i en serie om fyra. I skrivande stund jobbar Mattias på uppföljaren: The Cromalin Strikes Back - Kenner Star Wars Packaging design 1980-1982.

”Att boken skulle bli en sådan succé var något jag inte kunde drömma om. Jag satt på så mycket kunskap och har så mycket kontakter inom området att jag kände mig tvungen att dokumentera det. Detta gjorde jag mest för min egen skull, och då boken är så nischad hade jag blivit glad om mina närmsta samlarvänner köpt den. Att Star Wars fans, designers och allmänna nördar världen över skulle ta den till sig var något jag inte kunde drömma om i min vildaste fantasi. Det visar hur oerhört stark populärkultur Star Wars blivit, den kunde jag inte tänka mig när jag dammade av mina egna gamla leksaker på vinden i mitt gamla föräldrahem 1995”

Leksakslinjer har blivit en enormt viktig del av marknadsföringen av filmer, vilket vi inte minst har sett de senaste månaderna i samband med upptakten mot premiären av den nya Star Wars filmen, The Force Awakens som har svensk premiär den 16 december. Om den förpackningsdesignen och leksakslinjen blir lika framgångsrik är något Mattias är osäker på…

För mer information, intervju och bilder kontakta Mattias på tel 0767-64 03 02 eller mattias@dearvalley.se. A New Proof kostar 430 SEK och går att beställa på www.dearpublications.com

Mattias Rendahl är 38 år, bosatt i Helsingborg, Art Director till yrket och har designat flera Star Wars böcker. Han är en internationellt välkänd samlare, har hållt föredrag och designat officiella samlarprylar för Star Wars-mässor runt hela världen i över 10 års tid. Förutom uppföljaren till A New proof jobbar Mattias på en bok om BRIO’s dotterföretag, Playmix, som under 80-talet var de som gav ut Star Wars i Sverige och sålde flest action figurer per capita över hela världen, och producerade och marknadsförde en hel del unikt material för vår marknad…