Salladsjätten Picadeli driver med sig själv i ny, djärv kampanj

En jätte på salladsbarer, men en doldis i varumärkessammanhang. I en ny, djärv kampanj driver Picadeli med sin situation som både en av Sveriges mest älskade, och mest okända lunch- och salladsfavoriter.

Leverantören av konceptet med salladsbarer, Picadeli, går in i sin största kampanj någonsin. Med start idag kommer Picadeli bjuda på sallad för miljontals kronor, öka synligheten hos konsumenterna och maximera närvaron i sociala medier. Allt för att fästa uppmärksamheten på den något udda situation som företaget befinner sig i, nämligen att så få känner till varumärket. Detta trots Picadelis särställning på marknaden.

– Vi sticker ut hakan och driver med vår situation som ett oproportionerligt okänt varumärke. Vi gör det med en ödmjuk, och samtidigt humoristisk klarsynthet utifrån vårt underdogperspektiv. Vi lägger oss platt, men med glimten i ögat, säger Lisa Isakson, marknadschef på Picadeli.

Picadeli säljer drygt 22 miljoner sallader varje år i Sverige och finns på över 1000 olika försäljningsställen i framför allt livsmedels- och servicebutiker. Det kan jämföras med landets tre största hamburgerkedjor, som tillsammans har 450 försäljningsställen. Trots Picadelis dominans är det bara 6 av 100 som känner till varumärket.

Humor och okomplicerad närvaro

Kampanjen, som går under namnet ”Salladen ingen vet vad den heter”, understryker den här situationen och tillför samtidigt värden som humor och okomplicerad närvaro till varumärket. Under hashtagen #salladeningenvetvaddenheter kommer satsningen att aktiveras på sociala medier genom bland annat kortfilmer på temat samt genom utvalda influencers och ambassadörer. Ett poddsamarbete med Wahlgren & Wistam inleds och sallad för miljontals kronor delas ut genom generösa prova-på-kuponger. För att ingen skall undgå avsändaren etiketteras totalt 2,5 miljoner salladsskålar med hälsningen ”Hej! Vi heter Picadeli. Det var bara det.”

– Vi har en etablerad, hyllad och av många älskad produkt. Men nästan inga vet vilka vi är. Med den här kampanjen vill vi göra konsumenten medveten om vad de faktiskt äter – en Picadelisallad. Den plats vi har i våra kunders vardag är så självklar att få tänker på oss. Det visar egentligen bara vår styrka, säger Lisa Isakson.