PLAYGROUND MUSIC FYLLER 15 ÅR! EFTER KRISEN I SKIVBRANSCHEN STARKARE ÄN NÅGONSIN - NU NORDENS STÖRSTA SVENSKÄGDA SKIVBOLAG

”I Sverige har majorbolagen 90-95% av marknaden. Därför är det viktigt att vi finns”, säger Jonas Sjöström, vd och ägare till Playground.

Den förändrade musikkonsumtionen har inneburit stora omställningar för branschen, men dagens tekniska förutsättningar för distribution av musik har samtidigt skapat en mängd nya möjligheter. Playground har tagit sig genom skiftet från fysisk till digital konsumtion och står nu starkare än någonsin.

Efter en uppköpsvåg där de tre multinationella bolagen har förvärvat många konkurrenter, exempelvis Razzia (ägs numera av Sony) och Lionheart (ägs numera av Universal) så är nu Playground det fjärde största skivbolaget och distributören av musik i Norden.

Mångfald är en förutsättning för en sund och diversifierad musikbransch. Indiebolagens roll hotas genom den enorma koncentrationen i branschen, med få dominerande multinationella bolag. Därför finns det ett stort behov att arbeta för att stärka de oberoende skivbolagens position. Playground engagerar sig därför i de nordiska branschorganisationerna och i Impala, den europeiska organisationen för oberoende skivbolag. Samtidigt har indiebolagen stora fördelar framför majorbolagen.

”Vi kan ta snabba beslut och byta strategi utan styrelsemöten i New York eller Tokyo. Vi har inga corporate guidelines som hindrar oss att göra kreativa avtal och uppgörelser. Vi är snabbfotade och flexibla, vilket gynnar våra artister. I den snabbt föränderliga marknad vi nu agerar på, är det en framgångsfaktor att kunna agera självständigt utan intern byråkrati”, säger Jonas Sjöström.

I femton år har Playground drivits av kärleken till musik och ambitionen att nå ut till så många som möjligt. Samtidigt investeras nu i att flytta fram bolagets positioner i den digitala globala marknaden.

”Vi blir alltmer en teknikdriven kunskapsbransch där det kreativa och konstnärliga hela tiden möter ny teknik och nya möjligheter. Det är i det gränslandet vi ser vår framtida roll”, säger Sjöström. 

Playground har ett spännande avslut på 2014 framför sig och ett 2015 fyllt av ny fantastisk musik, som Adele, Anna Järvinen och José Gonzalez.