Filmbranschen behöver ta ett utbildningsansvar

Idag har jag skrivit en artikel i Resume som är rubricerad " Filmbranschen behöver ta ett utbildningsansvar ". Film fortsätter att växa som kommunikationsverktyg och en trend som vi ser just nu är att allt fler organisationer vill producera egna, enkla filmer. Utbildningar inom filmproduktion fortsätter att öka sakta men säkert. Bara denna månad har vi fått två olika förfrågningar om filmutbildning. 

Utmaningen just nu är inte produktion, utan få effekt av producerade filmer. Exempel på effekt kan vara att den valda målgruppen ska vilja titta på filmen, se hela filmen, förstå och komma ihåg budskapen och helst vilja dela filmen. 

I min artikel är jag kritisk till de aktörer som agerar kortsiktigt på marknadsbehovet, istället för att ta ansvar för sitt kursutbud. Detta urholkar branschens trovärdighet menar jag. Det är sällan som de viktigaste pusselbitarna tas upp i ”gör det själv” utbildningarna. Målet måste vara att förmedla grundläggande kunskaper om det som är viktigt för att få effekt av film i kommunikation, men tyvärr missar man målet och istället ser vi aktörer som tenderar att agera mer på kortsiktiga marknadsbehov.

Exempel på kunskap som är viktigt är exempelvis hur man kan skapa en story med dem dramaturgiska verktygen, hur film kan komplettera och förstärka övriga kanaler eller när man inte ska använda film i kommunikationen. Det finns även mycket bra kunskap från den neuropsykologiska forskningen som ger god vägledning i hur film kan användas i kommunikation för att skapa påverkanseffekt.

Det är viktigt att branschen tar ett ansvar för det kursutbud som erbjuds marknaden. För även om marknaden just nu uttrycker ett behov av utbildning inom filmproduktion, vet vi som jobbar med film och kommunikation att kundernas utmaningar är att få effekt av sina filmaktiviteter.

/Ehsan