YouTube lyfter interaktivitet i filmer med KORT

För lite drygt en månad sedan släppte YouTube "kort", en helt re-designad version av de "annotations" som sedan flera år tillbaka varit en välanvänd metod för att lägga in interaktiva element i filmer. Det är en intressant utveckling som ger nya spännande möjligheter för innehållsskapare, men framför allt är det ett steg mot att sätta en grafisk standardisering för interaktionen i YouTube-filmer, något som jag tror är både bra och nödvändigt.

YouTube släppte "annotations" redan 2008, men det dröjde till omkring 2012 innan man verkligen började se dem användas ordentligt. Idag är "annotations" en kraftig och flitigt använd funktion, men med den stora bristen att de inte har fungerar på mobila enheter. I och med att mobilsurfandet passerade det stationära surfandet under 2013 har många väntat på mobilstöd för "annotations", vilket nu kommer i YouTube "kort".

Förutom mobilstöd erbjuder "kort" också en grafisk standardisering, vilket jag tror kommer att locka fler företag att använda dem i sina filmer. "Annotations" har som sagt varit användbara, men den begränsade möjligheten att grafiskt anpassa dem har gjort att de kan uppfattas som ett störningsmoment om de inte används med försiktighet. "Kort"är däremot mer diskreta, och ger bara en hint till tittaren om att de finns där, tills denne väljer att förstora dem.

I och med att formatet standardiseras, och i takt med att "kort" börjar användas på allvar, tror jag att vi kommer att se att användandet av interaktivitet och mervärde på YouTube kommer att öka. För oss som arbetar med leverera effektiv kommunikation via film känns det som en spännande utveckling som vi kommer att följa med intresse.

Fredrik Lundqvist Kreativ producent på Populate, med inriktning på effekt och spridning online. 

En snabb guide till YouTube-kort

Kort kommer i fem varianter:

• Associerad webbplats, för att skicka tittare till en sida på din webbplats
• Insamling, för att generera bidrag till insamlingar på godkända webbplatser, t ex Kickstarter
• Kringprodukter, för att öka försäljning på godkända webbplatser, t ex iTunes eller Google Play
• Videoklipp eller spellista, för att marknadsföra andra YouTube-filmer
• Donationer till kanalen. Denna funktion är inte tillgänglig i Sverige än.