Därför är .APP mest “2018” av alla nya toppdomäner

Fram till våren 2014 fanns det bara ca. 300 toppdomäner att välja mellan när man skulle registrera ett domännamn.

När ICANN (den icke vinstinriktade organisationen med det yttersta huvudansvaret bl.a. adressrymden på internet) tillkännagav att vem som helst kunde ansöka om en egen toppdomän, kom en svallvåg av ansökningar, totalt lämnades över 1000 ansökningar in. Bland dem var hälften s.k. ”nya gTLD:er” (generiska toppdomäner) såsom .SHOP, .BLOG osv. och den andra halvan varumärkesspecifika toppdomäner som exempelvis .VOLVO, .BMW osv (.så skallade “.BRANDS”). Det var i denna process som Google vann rättigheterna till toppdomänen .APPgenom en ICANN-auktion. Med det vinnande budet på 25 miljoner USD gör det toppdomänen till den tredje dyraste, överträffad enbart av .SHOP och .WEB.

Sedan våren 2014 har antalet registrerade domännamn under dessa nya toppdomäner stigit till nästan 23 miljoner. Det finns nu väldigt många exempel på allt från enmansbolag till multinationella koncerner som använder en ny toppdomän för sitt primära domännamn. Ett bra exempel på det senare är DXC Technology, vilken jag skrev en artikel om i augusti i fjol (se relaterat material).

.APP kommer släppas i slutet av denna månad och är en av de mest efterlängtade nya toppdomänerna. Toppdomänen är kort för ”applications” och är syftat att erbjuda en kreativ men samtidigt unik och säker plats att marknadsföra appar på. Enligt statista.com laddades 197 miljarder appar ner under bara 2017, en siffra som förväntas stiga till 352 miljarder under 2021. Detta kombinerat med den pågående utvecklingen mot ”progressive web apps” kommer göra det potentiella intresset för .APP oerhört stort.

Men vad är det som gör .APP till mest ”2018” av alla nya toppdomäner?

För att beskriva varför, måste vi börja med att titta på Internet som helhet, där vi just nu ser två parallella makrotrender:

1. Det ”holistiska” domännamnet
   Från att tidigare bara haft ett ”bolagsnamn.com/.net/.se” domännamn, ser vi nu allt fler bolag som siktar på att ha ett mer ”holistiskt” domännamn. Detta innebär att hela domännamnet är varumärket, inklusive toppdomänen. Bland de bättre exemplen på detta är tidigare nämnda DXC Technology som trots att de faktiskt äger DXC.COM ändå valt att använda DXC.TECHNOLOGY som sitt primära domännamn. Samtidigt ser vi att tvistelösare inom immaterialrättsliga tvister rörande domännamn också tar en mer holistisk syn på domännamn. Exempel på detta är vår egen vinst i domännamnstvisten gällande domännamnet MR.GREEN, en vinst som inte hade varit möjlig utan denna nya syn på domännamn (se relaterat material).
2. Skiftet mot ett säkrare internet
   De senaste åren har säkerhet på Internet varit i fokus mer än någonsin. Det finns förstås många anledningar till detta. Men den extrema ökningen i internetbaserade bedrägerier och ”fake news” fenomenet har knappast minskat efterfrågan för ett mer säkert internet med autentiserade sajter. Det bästa exemplet på denna trend är Google uttalade målsättning “HTTPS Everywhere” som syftar till att under flera år långsamt ”tvinga” sajter att anamma en högre säkerhet. Detta primärt genom att använda sig av SSL-certifikat (HTTPS) på sina sajter.

.APP är därför den perfekta mixen av dessa två trender. Den innehåller dels det ”holistiska” med en toppdomän som i många fall kan vara en del av varumärket, samt trenden med ett skifte mot ett säkrare Internet.

Varför .APP är en del av skiftet mot ett säkrare Internet är att toppdomänenkommer ha ett extra säkerhetsprotokoll för alla domännamn som är registrerade under den vilket kommer tvinga webbläsare att omvandla alla HTTP-länkar till HTTPS. I och med detta tvingas alla sajter att använda sig av ett SSL-certifikat.

.APP kommer släppas med följande datum:

• 29 Mars: Sunrise
  En period för alla varumärkesinnehavare med sitt varumärke registrerat i “Trademark Clearinghouse”, mer information nedan.
• 1 Maj: Early Access
  Detta innebär att alla kan registrera sina domännamn på förhand, men till ett högre pris.
• 8 Maj: General Availability

För att underlätta för varumärkesinnehavare har ICANN inrättat Trademark Clearinghouse, en databas där varumärkesinnehavare kan lägga in sina registrerade varumärken. Trademark Clearinghouse har två primära syften:

1. Det möjliggör registrering av domännamn motsvarande lydelsen i varumärket under ”Sunrise” perioden för alla nya toppdomäner.
2. Efter “Sunrise” perioden fungerar det som en varningsmekanisk för alla registranter som (medvetet eller omedvetet) försöker registrera ett domännamn med samma lydelse som det registrerade varumärket, samtidigt som det meddelar varumärkesinnehavaren om registranden trots detta går vidare med registreringen.

Om ni har ert/era varumärke(n) registrerat i Trademark Clearinghouse databasen rekommenderar jag att ni registrerar er/era .APP i Sunrise perioden. Om ni inte har det finns det fortfarande tid att registrera det före lansering och möjliggöra registrering i Sunrise perioden.