Boomerang expanderar och presenterar ny företagsplattform

Boomerang är inne i en stor expansionsfas och har ett mycket spännande år framför sig. Företaget presenterar en helt ny företagsplattform och ett nytt kollektionskoncept för hösten 2016, där de har gått tillbaka till rötterna, byggt vidare på story telling och tittat närmare på sina kärnprodukter. Arbetet har resulterat i ett tydligare och mer urbant koncept med högre modegrad. Man har gjort en stor förändring i uttryck och i samband med det lyft fram företagets kunskap om att skapa mode som håller över tid. I år firar Boomerang 40-årsjubileum och inleder i och med det även en digital resa framåt. Den nya plattformen lägger stort fokus på den digitala utvecklingen, som genomsyrar hela företaget, både kommunikativt och försäljningsmässigt. Boomerangs omedelbara tillväxt ligger i egenägda kanaler och på lång sikt även nya marknader.

”Nu lägger vi grunden för vår expansion den kommande 5-årsperioden. Jag är otroligt stolt över vårt team och den förändringsresa som vi åstadkommit på kort tid. I år kommer vi se ett modernt och uppdaterat uttryck i kollektionerna, 3 nya butiker som öppnar och 2 nya marknader. Nu fokuserar vi med full kraft på att driva affären vidare, både i traditionella och digitala kanaler” säger VD Sofia Bothelius .

Två nya marknader presenteras för 2016 då Boomerang tecknat långsiktiga samarbeten med starka partners i Kina och Norge. Under våren öppnar en 257 kvm stor shop-in-shop i Peking i shoppinggallerian WuKeSong Zhuo Zhan. Den Kinesiska medelklassen får det allt bättre ställt ekonomiskt och det finns en hög medvetenhet kring hållbarhet, vilket gör att företaget ser en positiv potential på en utveckling framöver i landet. Planen är att öppna 18 shop-in-shops under de närmaste åren i större städer med fokus kring Pekingområdet. I Norge har avtal tecknats med en ny partner, en erfaren distributör med ett väl upparbetat kontaktnät på den norska marknaden. Samarbetet introduceras till hösten 2016. Flera nya marknader är planerade inom de närmaste åren, med fokus på mellersta Europa.

På hemmaplan expanderar varumärket också och öppnar flera nya butiker. I Uppsala öppnar Boomerang den 17 mars en 160 kvm stor butik i markplan på det nya modestråket i Gränby Centrum. Den 6 april öppnas en 151 kvm stor butik i Göteborg. Butiken är placerad i Nordstan i det uppfräschade shoppingcentret Femman och senare i år öppnar också en ny butik i Hansa-gallerian i Malmlö.

Under året passar varumärket även på att introducera ett nytt butikskoncept. Konceptet tydliggör företagets nya image och bottnar i ett mer urbant uttryck, en uppdatering av Boomerangs skärgårdsarv i modern tappning. Ett skandinavisk koncept med naturmaterial i en grå-blå färgpalett med industriella inslag och möbler från svenska formgivare.