Ariel Fashion Shoot vinner Guld på Guldnyckeln 2012

Ariel Fashion shoot är vinnare i priskategorin produktillverkning för årets bästa direktkommunikation under 2011.
Tävlingen Guldnyckeln arrangeras av branschorganisationen SWEDMA. 

Målsättningen bakom P&G’s kampanj för Ariel var att visa hur bra flytande Ariel Actilift är på fläckborttagning.
Lösningen blev Nordens största interaktiva produktdemo genom tiderna – Ariel Fashion Shoot. Ett livesänt Facebook-spel och utomhusevent där konsumenter i hela Norden turades om att styra en specialbyggd industrirobot laddad med lingonsylt, chokladsås och ketchup. Roboten placerades i en transparent monter på Stockholms Centralstation och kunde styras via Facebook.
I monterns tak snurrade över 1000 plagg runt under eventets sex dagar.
Om man lyckades träffa ett plagg tvättades det live på plats i montern med Ariel Actilift innan det fläckfria plagget skickades hem till vinnaren

Juryns motivering:
”På ett pricksäkert sätt har denna kampanj skapat ett högt engagemang för en ”tråkig” produkt. Med tvättäkta kreativitet visar den hur en produktdemonstration blir till en direkt relation”

Byråpartners:  Saatchi & Saatchi Stockholm, MSL Nordic och MediaCom (Atomgruppen, B-¬Reel)