Zlatan fortfarande i topp bland sportstjärnorna

Resultatet från Retrievers årliga sportchefsmätning, som presenteras på TT’s sportchefsträff under fredagen, talar sitt tydliga språk. Zlatan Ibrahimovic är vår mest omskrivna sportstjärna genom tiderna och får mer än dubbelt så mycket uppmärksamhet i tidningarna jämfört med andra placeringen, Erik Hamrén,

Tidningarnas intresse för Zlatan ökar för varje år, i snitt skrivs det över 100 artiklar per dygn om honom och han nämns nästan lika ofta som Fredrik Reinfeldt och är inte långt ifrån president Obamas uppmärksamhet i svensk media, säger Ioanna Lokebratt, medieanalytiker på Retriever.

Fotbollsstjärnor i topp

På de fyra första placeringarna i sportstjärnemätningen ligger fotbollsspelare och förbundskaptenerna för fotbollslandslagen vilket ännu en gång visar på medias intresse för fotboll.

Fotbolls-EM i somras var ett stort lyft för damfotbollen i Sverige och medias bevakning ökade rejält jämfört med tidigare mästerskap. Många fick upp ögonen för landslagsspelarna men mest uppmärksamhet fick förbundskapten Pia Sundhage. Sundhage har varit väldigt öppen mot media och har ställt upp på en mängd intervjuer som har gjort att hennes engagemang och passion för fotbollen har nått många läsare.

Mer fokus på damerna

Det här året återfinns något fler sportprofiler i mätningen och fördelningen av medias intresse mellan damer och herrar har förändrats. Uppmärksamheten för herrarna har i snitt minskat med 10 procent medan det för damerna har ökat med 25 procent. Det är framförallt fotbollslandslagets damer som står för den stora ökningen men även uppmärksamheten kring Charlotte Kalla har ökat i jämförelse med tidigare år, fortsätter Ioanna Lokebratt, medieanalytiker Retriever.

Totalt sett har rapporteringen ökat för personer som utövar de tre mest uppmärksammade sporterna: fotboll, hockey och längdskidåkning. Att fotboll har ökat så dramatisk (40 procent) har till stor del att göra med ökade uppmärksamheten på spelarna i fotbolls-EM i somras. Trots att Tre Kronor tog VM-guld i år så ökade tidningarnas intresse för att skriva om hockey-profilerna endast med 14 procent.

Undersökningen baseras på antal artiklar i svenska tidningar under perioden 2012-10-01 – 2013-09-30.

För mer information och fullständig lista:
Ioanna Lokebratt, medieanalytiker, Retriever Sverige
ioanna.lokebratt@retriever.se

Tel. 076 000 10 30 

De mest omskrivna idrottsprofilerna
(förra årets placering inom parantes)

1) Zlatan Ibrahimovic, fotboll, 38 956 (1)

2) Erik Hamrén, fotboll, 17 874 (2)

3) Pia Sundhage, fotboll, 13 625 (66)

4) Lotta Schelin, fotboll, 11 790 (ny)
5) Pär Mårts, ishockey, 10 610 (15)
6) Charlotte Kalla, skidor, 10 361 (3)
7) Anders Svensson, fotboll, 8 350 (7)
8) Åke Svanstedt, trav, 8 044 (21)
9) Marcus Hellner, skidor, 7 705 (12)
10) Henrik Lundqvist, ishockey, 7 474 (6)
11) Kosovare Asllani, fotboll, 7 303 (ny)
12) Alexander Kacaniklic, fotboll, 6 996 (ny)
13) Kim Källström, fotboll, 6 990 (11)
14) Henrik Stenson, golf, 6 815 (68)
15) Johan Elmander, fotboll, 6 468 (10)
16) Tobias Hysén, fotboll, 6 400 (ny)
17) Örjan Kihlström, trav, 6 317 (35)
18) Abeba Aregawi, friidrott, 5 811 (ny)
19) Björn Goop, trav, 5 793 (26)
20) Rasmus Elm, fotboll, 5 734 (20)