ICA-Jerry och Roy Andersson till Berlin och Paris

Svenska institutets utställning More than Marketing – Communicating the Swedish Way riktar strålkastarljuset på svensk reklam och dess roll i samhället. Utställningen belyser reklam som en ständigt närvarande del av vår kultur som medverkar till att forma människors föreställningsvärldar.

- Tack vare förmågan att verka i takt med tiden speglar reklamen kanske i högre grad än andra kulturyttringar sin samtid, säger curator Sara Kristoffersson. Reklam anpassar sig till och bekräftar eller förstärker etablerade föreställningar och normer. Den beskrivs inte sällan som trivial och ytlig, men dess budskap är varken harmlöst eller obetydligt.

Även om den svenska reklamen är en del av en global bransch så finns det vissa utmärkande drag. Inte minst när det gäller hur föreställningar om jämställdhet, sexuell läggning och socialt ansvar reproduceras i reklamen. Även den tidiga digitaliseringen och den kreativa höjden i svensk kommunikation får en egen plats i utställningen.

- Det är första gången en större utställning om svensk kommunikation visas utomlands. Karakteristiskt för den svenska reklambranschen är att man under flera decennier av välfärd och ekonomisk tillväxt haft många stora offentliga uppdragsgivare. Kampanjerna har handlat om allt från jämställdhet och folkhälsa till socialt ansvar och säkerhet. Ofta har berättelserna förmedlats med hjälp av underfundig humor och konstnärlig finess, och håller väldigt hög kreativ nivå, säger Svenska institutets Anna Maria Bernitz, producent av utställningen.

I utställningen visas reklam av Amnesty International, Försäkringskassan, ICA, IKEA, RFSU, Systembolaget, TCO, Volvo Trucks med flera, med ett samtida och historiskt perspektiv och tonvikt på sociala frågor. Utställningen visas för första gången på Felleshuset i Berlin mellan 6 november och 24 januari, och från februari 2015 på Svenska institutet i Paris.

För mer information om utställning, vänligen kontakta:
Anna Maria Bernitz, projektledare konst SI, annamaria.bernitz@si.se, +46 8-453 78 2646 
För pressmaterial och förfrågningar, vänligen kontakta:
Livia Podestá, medieansvarig SI, livia.podesta@si.se, +46 73-2318536.