Sandra Backlund bakom scenen på Stockholm Fashion Week by Berns,
Last Breath Bruises collection. Foto: Nina Andersson

För första gången genomförs en satsning på svenskt mode i Shanghai. Svenska institutets utställning Swedish Fashion – Exploring a New Identity invigs den 9 april på River South Art Center. Dagen efter visar Ann-Sofie Back på Shanghai Fashion Week.

Under drygt ett år har Svenska institutets utställning Swedish Fashion – Exploring a New Identity visats i på Winzavod Center for Contemporary Art i Moskva (okt-nov 08), Fashion and Textile Museum i London (feb-april 09) och Museum of Contemporary Art Tokyo (nov 09-jan 10). Den 9 april öppnar den i Shanghai på River South Art Center. Då utställningen stänger 23 maj visas en unik dansföreställning på världsutställningen där den kinesiska koreografen Yin Xing tolkar fem av kreatörerna i utställningen.

 - Intresset för utställningen och svenskt mode har varit större än väntat under hela turnén. I Tokyo där utställningen visades senast var det 31.000 besökare. Detta besöksrekord lär vi inte slå i Shanghai, men förhoppningsvis kommer medietäckningen att vara den största under hela turnén. Kreatörerna har till och med fått erbjudande om att medverka i en talkshow, vilket aldrig någonsin hänt tidigare. Intresset för svenskt mode har nog aldrig varit större än nu, säger Anna Maria Bernitz, projektledare på Svenska institutet.

Utställningen fokuserar på att lyfta fram varje designers individuella identitet snarare än att försöka definiera en samlad nationell estetik. De tillhör en generation som började uppmärksammas kring millennieskiftet för ett mer konceptuellt och subjektivt förhållningssätt till mode. Swedish Fashion – Exploring a New Identity vill också diskutera den nya svenska modescenen på en mer allmängiltig nivå, som en social process i förhållande till det internationella modesystemet. Genom att bearbeta teman som sociala stereotyper, subkulturella uttryck och traditionella sticktekniker gör de medverkande kreatörerna inte bara tydliga individuella avtryck — tillsammans skapar de också ett nytt innehåll i begreppet svenskt mode. Utställningskatalogen Swedish Fashion — Exploring a New Identity går att köpa från Sweden Bookshop.

De modeskapare som är med i utställningen är Ann-Sofie Back, Sandra Backlund, Martin Bergström, Blank, Burfitt, Fifth Avenue Shoe Repair, Helena Hörstedt, Rickard Lindqvist, The Local Firm, Nakkna, Diana Orving, Rodebjer och Göran Sundberg.

Utställningsfakta
Curator: Maria Ben Saad, modejournalist och lektor på Beckmans Designhögskola
Art director och grafisk formgivare: Stefania Malmsten med assistent Ulrika Hellberg
Arkitektur: Ola Andersson och Joel Hedgren
Film: Göran Olsson
Stylist: Karin Smeds och Naomi Itkes
Projektledare SI: Anna Maria Bernitz med assistent Asta Rantanen

För vidare information vänligen kontakta:
Anna Maria Bernitz, projektledare, annamaria.bernitz@si.se 
eller Jenny Hagblom, press- och informationsansvarig, 0736-84 20 22, jenny.hagblom@si.se

För information om Sveriges deltagande under världsutställningen vänligen kontakta:
Tove Engström, kommunikationsansvarig, Expo 2010, 08-402 78 53,  +46 76 106 74 66, tove.engstrom@expo2010.se