Sponsrad journalistik ses som trovärdig – om än partisk

Tydlig märkning krävs för att inte reklamen ska drabba mediers trovärdighet

Reklam som lånar journalistikens kläder - så kallad native advertising, innehållsannonsering eller ibland textreklam - växer snabbt i Sverige, trots att det är en kontroversiell företeelse.

Institutet för Mediestudier kommer i dag ut med boken Näjtiv, kånntänt, brändidd - ska textreklam bli räddningen för journalistiken?

Där presenteras ny forskning om sponsrad journalistik. Det har länge funnits en paradox i frågan, där publiken i upprepade studier sagt att man inte uppskattar sponsrad journalistik, medan branschen insisterat på att den blir läst och att man sällan hör om missnöje.

Ingen har riktigt vetat hur man ska tolka detta läge. Men studien, gjord i samarbete med forskare vid Göteborgs universitet, visar att trots att de svarande är kritiska mot sponsrad journalistik i princip, så anser de när de läst en sponsormärkt artikel att den är nästan lika trovärdig och saklig som en icke-sponsormärkt artikel. Däremot ses den sponsrade artikeln av självklara skäl som partisk.

– Att vi kunnat visa att publiken i studien anser att även sponsrad journalistik behåller en stor del av sin trovärdighet är intressant, men om branschen skulle ta det till intäkt för att vara otydlig med vad som är journalistik och vad som är reklam hotar det hela journalistikens trovärdighet, säger Lasse Truedson, föreståndare för Institutet för Mediestudier.

I dag saknas en gemensam praxis för hur innehållsannonser ska särskiljas från journalistik. Flera organisationer jobbar med egna märkningar.

– Det behövs EN gemensam standard för hur sådana här annonser ska märkas om förtroendet inte ska riskeras - eller den utredning som tillsattes i höstas ska leda till en hårdare statlig reglering av medierna. Tar inte branschen sig samman riskerar man att mitt i en av branschens mest utmanande epoker tappa trovärdigheten i utbyte mot vad som ändå är rätt små pengar, säger Lasse Truedson.

Här kan du beställa boken:

Näjtiv, kånntänt, brändidd - ska textreklam bli räddningen för journalistiken?

http://mediestudier.se/publikationer/najtiv-kanntant-brandidd/

Författare: Ulrika Andersson, Maria Edström, Olle Lidbom, Katarina Andersson, Peder Bonnier, Fredrik Strömberg, Eva-Maria Svensson, Elisabeth Trotzig, Jonas Nordling, Lars Truedson (red)

Seminarium i dag 15 mars kl 16:

http://mediestudier.se/seminarier/kan-sponsrad-journalistik-vara-saklig-och-trovardig/

Journalister kan få en pdf-version av boken: mejla till: maria@mediestudier.se