Stark slutspurt inför EU-valet

Det brukar sägas att val avgörs på valdagen. Forskning vid Göteborgs universitet visar att var tionde väljare bestämmer sig sista dagen, och den valgeneral som väljer att packa ihop valstugorna på lördagen istället för att kampanja ända in i kaklet har sannolikt begått ett avgörande misstag. Man kan också dra slutsatsen att en kampanj som startar för tidigt kör slut på valarbetarna som inte orkar arbeta in i den avgörande slutspurten. Partierna verkar ha anammat detta – vi märker i vår mätning över politiska diskussioner på sociala medier att diskussionerna om Europaparlamentsvalet ökade dramatiskt under maj månad. Dagarna före valdagen höjdes tempot bland de politiska opinionsbildarna och ökade med nästan 1000 inlägg om dagen, och det var den första månaden som EU-valet diskuterades i högre utsträckning än riksdagsvalet.

Liksom i tidigare rapporter har vi denna gång kunnat se att det stundtals varit låg aktivitet kring sakfrågor. De flesta partierna använder inte tydliga budskap för att nå ut i sociala medier – det har mest skrivits om att man bör rösta och att valet är viktigt. Här finns en stor utvecklingspotential inför höstens val.

Grunden i politisk kommunikation är i stort densamma oavsett kampanjform och arena. Oavsett om du knackar dörr eller twittrar handlar det om att göra sig relevant för väljarna; att visa att du har analyserat samhället och att du levererar svar på problemen som finns. Med andra ord kan vi hoppas på att partierna funderar ett extra varv inför höstens val kring hur de ska förtjäna väljarnas förtroende och få gehör för sin politik – även med en begränsning på 140 tecken. Att koka ned sin politik till korta kärnfulla budskap är inte lätt. Men den som är konkret kommer att vinna rösterna söndagen den 14 september.