Första tjänsten för effektiv, skalbar distribution av native content lanseras i Sverige

Native content - eller “sponsrat innehåll” - är hett inom digital marknadsföring i Sverige. Hittills är affären dock mycket manuell och svår att skala för både publicister och annonsörer. Det ska SUNT nu ändra på med sin tjänst - och därigenom bidra till en bättre webb med mindre störande reklam.

SUNT är en plattform och ett nätverk som möjliggör en effektiv och skalbar distribution av native content. Det som gör bolaget speciellt och enastående är att den underliggande teknologin är beprövad och har hanterat miljarder teaser-visningar och miljontals artikel-läsningar de senaste åren på andra marknader.

Drivet av tyskfödde Alex Sattelmaier tar nu SUNT teknologin och bakomliggande konceptet av en skalbar distribution för native content till Sverige.

Vad är native content och potentialen bakom?

Native content (ofta kallat för sponsrat innehåll) är ett format och en distributionsväg inom content marketing. Besökarna på en publicists hemsida visas relevant och intressant innehåll som betalas av en annonsör. Innehållet visas och kan läsas på publicisternas hemsidor likt det redaktionella innehållet, dock med en tydlig annons-markering.

Studier från bl.a. tyska publicisten BurdaForward visar att 80 % av användarna förstår att native content är betalt av annonsörer och 2 av 3 ser positivt på konceptet. En anledning kan vara att native content upplevs som mindre störande - men det är dessutom ad blocker safe, fungerar bättre i mobilen och levererar oftast bättre varumärkeseffekt samt click- och konverteringssiffror än display-annonser.

Native content är därför ett viktigt alternativ eller komplement till vanliga display-kampanjer, som enligt branschstudier (Google, comscore) inte ens är synliga för användarna i över 50 % av fallen och kämpar med användandet av ad blockers.

Varför behövs SUNT?

Formatet native content används idag av många publicister och annonsörer i Sverige. Både sälj, köp och administration kräver dock oftast mycket manuellt arbete.

SUNTs teknologi möjliggör en uppskalning av denna affär för både publicister och annonsörer. Målet är att skapa en bättre webbupplevelse för användarna genom mindre störande reklam, bidra till en stabil finansiering för publicisterna och erbjuda annonsörerna native content som ett effektivt digitalt reklamformat.

SUNTs plattform ger möjligheter som idag vanligtvis inte finns: bland annat databaserad targeting, automatiskt A/B-optimering, detaljerade realtidsrapporter och en visning av samma artikel på olika sidor där en användare från en viss målgrupp befinner sig. Kvalitén i innehållet kontrolleras både av SUNT och de anslutna publicisterna, som SUNT samtidigt stödjer i försäljningen av native content-kampanjer.