Regeringen satsar 28 miljoner för att marknadsföra svensk design internationellt

Som en del av exportstrategin satsar nu regeringen på ökad export av turismupplevelser, produkter och tjänster inom design. Uppdraget ges till VisitSweden i samarbete med näringslivet inom design, mode och arkitektur. Svensk Form har varit pådrivande i förarbetet som startades våren 2014 och gläds åt möjligheten till ett mer långsiktigt och kontinuerligt arbete för att främja svensk design internationellt.

Näringsdepartementet har beslutat att satsa totalt 28 miljoner kronor 2016-2019 på att utveckla och stärka den internationella marknadsföringen av Sverige som designland. Insatserna ska bidra till att skapa ett större internationellt intresse för design, exempelvis inom mode, arkitektur, inredning, möbler, konsthantverk och nya media i Sverige, så att exporten av designprodukter och tjänster ökar samt att fler reser hit och upplever och konsumerar svensk design. Arbetet kommer att ledas av VisitSweden, i samarbete med Svensk Form, olika branschorganisationer och andra branschföreträdare.

En nulägesanalys som VisitSweden gjort tillsammans med Svensk Form, ASFB (Association of Swedish Fashion Brands), Sveriges Arkitekter och Trä- och Möbelföretagen visar att det finns en möjlighet för Sverige att ta en tydligare internationell position och att det finns en stor potential för designföretag och besöksnäringen att växa.

– Vi ser att detta kommer att gynna, inte bara designbranschen, utan tillväxten i stort, både för export och inhemsk konsumtion. Vi var med och initierade arbetet för två år sedan och gläds åt beslutet. Det är en unik satsning på hela designområdet med allt från konsthantverk till digitala produkter och tjänster, säger Ewa Kumlin, vd på Svensk Form.

Svensk Form har ända sedan föreningen grundades 1845 som Svenska Slöjdföreningen arbetat både på hemmaplan och i utlandet för att stärka svensk design, form, arkitektur och mode. Svensk Form har idag ett regeringsuppdrag att främja svensk design nationellt och internationellt och har de senaste åren initierat och deltagit i ett flertal internationella satsningar tillsammans med främjarmyndigheter och näringsliv. Den nya kommunikationsplattformen ger ökade möjligheter till en större långsiktighet, koordinering och planering av tillväxtfrämjande insatser för svensk design.

– Design är en stark profilbärare av det svenska varumärket. Vi och våra samarbetspartners är redo att sätta igång arbetet omgående för att öka tillväxten för Sverige, säger Thomas Brühl, vd på Visit Sweden.

VisitSweden och branschorganisationerna inom design ska tillsammans med Business Sweden och Svenska institutet skapa internationell marknadsföring, bland annat identifiera en position för Sverige, utveckla en kommunikationsstrategi och genomföra marknadsföringskampanjer utomlands.

Utdrag ur beslutet från Näringsdepartementet:
”Design är en gemensam nämnare för flera kulturella och kreativa näringar. Design kan vara en fysisk vara eller en integrerad del av en sådan. Det kan även vara en tjänst som levereras till kunder i utlandet. Men det kan även vara en del av en upplevelse som endast kan konsumeras på platsen och därför vara ett skäl för ett besök i upphovslandet. Design är därför ett lämpligt tema för det varumärkesbyggande som förutses i exportstrategin.”

För mer information, kontakta:
Ewa Kumlin, vd, Svensk Form
ewa.kumlin@svenskform.se

För pressbilder etc. kontakta:
Elna Lassbo, presskontakt, Svensk Form
elna.lassbo@svenskform.se