Sveriges Annonsörer lanserar tjänsten researchrådgivare för medlemmarna. Peter Mackhé tillträder som ny rådgivare under oktober och kommer att hjälpa annonsörerna att identifiera deras informationsbehov och att välja rätt undersökning vid varje tillfälle.

Peter Mackhé har arbetat inom research, försäljning och marknadsföring i snart i 20 år och har arbetat fram olika processverktyg både inför och efter olika undersökningar.

Målet med den nya tjänsten är att rådgivaren kan bistå i kontakten mellan annonsör och leverantör av undersökningar och att säkerställa att köparen får den information de behöver. Alltför ofta går både annonsören och undersökningsföretaget alldeles för snabbt på metod istället för att säkerställa att deras informationsbehov tillgodoses.

Sveriges Annonsörer genomförde i september 2009 en undersökning bland sina medlemmar som visade att 45 procent är intresserade av en rådgivningstjänst inom research.

Som researchrådgivare kan Peter Mackhé hjälpa annonsören att komma fram till vilket informationsbehov som finns och sedan att välja rätt typ av undersökning för just det. Även efter genomförd undersökning kan Peter vara behjälplig att sammanställa och presentera resultaten. Att få en objektiv värdering och analys av resultaten är viktigt i det fortsatta arbetet med att implementera eventuella föreändringar och att förankra resultatet i hela företaget.

Ytterligare en funktion som kommer att tillhandahållas av researchrådgivaren är en kvalitetssäkring som genomförs innan man gör en undersökning. Detta för att få så korrekta beslutsunderlag som möjligt.