Apple går om Google som världens mest värdefulla varumärke

I natt offentliggjordes för tionde året i rad varumärkesrapporten ”BrandZTM Top 100 Most Valuable Global Brands”, framtagen av Millward Brown. Resultatet visar bland annat att Apple återtar titeln som världens mest värdefulla varumärke. Svenska H&M och IKEA tappar i varumärkesvärde, men ligger kvar på topp 100-listan.

I fjol rankades Google som världens mest värdefulla varumärke. Millward Browns varumärkesrapport ”BrandZTM Top 100 Most Valuable Global Brands” visar nu dock att Apple går om Google och återtar sin topplacering. Apple har ökat sitt varumärkesvärde till att motsvara 247 miljarder dollar, en ökning med 67 procent från föregående år. Google ökade sitt varumärkesvärde med 9 procent till 173 miljarder dollar. De övriga varumärkena i toppen är Microsoft, IBM, Visa, AT&T, Verizon, Coca-Cola, McDonald’s och Marlboro.

Även om AppleWatch har visat sig väldigt populär, så beror Apples ökning till största del på framgången med iPhone 6.

– Apple visar återigen på en skicklighet i att möta såväl rationella som emotionella behov hos kunderna. Apple är tydliga med vad deras varumärke står för och sitt budskap om att de kan göra livet enklare och roligare för dig som kund, säger Björn Söderin, Sverigechef Millward Brown Nordic.

Efter att ha legat på plats 50 i fjol landar IKEA på plats 64 i år. Totalt minskar IKEA’s varumärkesvärde med 12 procent från föregående år, till att nu motsvara 17 miljarder dollar. Även H&M halkar ner i listan, från plats 63 i fjol till 75 i år. H&M’s varumärke motsvarar nu cirka 13 miljarder dollar, vilket är en minskning med 11 procent jämfört med föregående år.

Minskningen för såväl IKEA som H&M beror till största del på ökad konkurrens och minskad diversifieringsfaktor. H&M som tidigare särskiljt sig som varumärket med moderiktiga kläder till låga priser har fått konkurrens, samtidigt som kostnaderna för tillverkningen av kläder har ökat. IKEA’s satsning i utvecklingsländer, där kännedomen och köpkraften är relativt låg, har jämnats ut och påverkat deras totala varumärkesvärde. IKEA är fortfarande förhållandevis svaga inom e-handel, men visar å andra sidan på stor tillväxt i varumärkesvärde i Kina, världens näst största ekonomi.

– Även om IKEA och H&M tappat några placeringar jämfört med i fjol så är vi oerhört stolta över att se två av våra medlemsföretag på topp 100-listan. Tillsammans sätter de Sverige på kartan och visar inte minst hur viktigt varumärkesbyggande är för företags kommersiella framgång, säger Jannice Borekull, vice vd och marknadschef på Sveriges Annonsörer.

Sveriges Annonsörer i samarbete med Millward Brown

Sedan våren 2015 samarbetar Sveriges Annonsörer med undersökningsföretaget Millward Brown, bland annat genom publicering och spridning av rapporten ”BrandZTM Top 100 Most Valuable Global Brands”. Med hjälp av Millward Brown tillhandahåller Sveriges Annonsörer sina medlemsföretag med månadsvisa internationella rapporter inom reklam, marknadsföring och varumärken. Rapporten i sin helhet hittar du här