Nästan fyra av tio svenskar vill inte vara utan Scan och Apotekarnes på julbordet

Av de vanligaste varumärkena på julbordet ligger Scans charkuterier och Apotekarnes julmust i topp bland svenska folket, men skillnaderna är stora mellan främst könen och olika åldersgrupper, visar en undersökning som Novus har gjort på uppdrag av intresseorganisationen Sveriges Annonsörer.

Sveriges Annonsörer undersöker regelbundet hur svenska konsumenter och annonsörer förhåller sig till olika varumärkesgrupper. Inför årets jul har preferensen för de vanligaste produkterna på det svenska julbordet undersökts. Frågan som ställdes var ”Är det något, eller några, av nedanstående varumärken du inte vill vara utan på julbordet?” och besvarades av 1000 svenskar i undersökningen, som genomfördes i mitten av december. De som tillfrågats är Novus Sverigepanel, bestående av män och kvinnor mellan 18–79 år, motsvarande sju miljoner svenskar. Resultaten delades upp i ett flertal kategorier, bland annat kön och åldersgrupper.

– De grupper som gillar julbordets varumärken mest är offentliganställda, personer mellan 65 och 79 år och de som sympatiserar med något av de borgerliga partierna, säger Erik Huss, kommunikationschef på Sveriges Annonsörer.

Intressanta samband visar sig när man bryter ned kategorierna mot olika varugrupper, i olika livsmedel och drycker.

– Vi kan se en tydlig skillnad mellan könen där kvinnor inte vill vara utan produkter som Santa Maria saffran, Marabou choklad, Cloetta juleskum samt Liljeholmens stearinljus. Om vi ska hitta motsvarande dominans för männen är det Abbas sill, Absolut vodka, Skåne akvavit och Reimersholms snaps som gäller, summerar Erik Huss.

I resultaten framkommer även att två procent inte äter julbord och att 20 procent inte bryr sig om något av de varumärken som räknas upp. Av de som säger att de inte bryr sig om julbordets varumärken är de största kategorierna dels åldersgruppen 18–29 år (25 %) och de som sympatiserar med Miljöpartiet (32 %).

I bifogad rapport finns diagram över de vanligaste varumärkena på julbordet som de tillfrågade kunde välja mellan.

Kontaktperson på Sveriges Annonsörer
Erik Huss, kommunikationschef, 0725-66 15 70, erik.huss@annons.se