Så undviker du att trampa i reklamklaveret

För att hjälpa marknadschefer och alla som arbetar med medier har ett dokument med tio nyttiga tips tagits fram av Sveriges Annonsörer och Tidningsutgivarna (TU). Tipsen ska underlätta i framtagandet av reklambudskap och minimera risken för juridiska överraskningar, dyra klavertramp och ett nedsvärtat varumärke.

För annonsörer är det av största vikt att ha koll på riktlinjer, regler och lagstiftning när man skapar reklam. För att underlätta detta arbete har intresseorganisationen Sveriges Annonsörer och branschorganisationen TU tagit fram tio konkreta tips att förhålla sig till.

I perioder när handeln är extra intensiv, som till exempel inför julen, kan det vara bra att tänka en extra gång innan man släpper ut ett reklambudskap.

– För Sveriges Annonsörer handlar det ytterst om den kommersiella yttrandefriheten. Friheten innebär ett ansvar där kommunikationen ska vara tydlig och schysst mot läsare och konsumenter. Vi och våra medlemmar bär detta ansvar, säger Anders Ericson, vd för Sveriges Annonsörer.

– Tidningsutgivarna arbetar för fria och konkurrenskraftiga medier. Men frihet kräver ansvar, ett ansvar som är lika stort för annonsörer som för medier. Därför har vi skrivit ner tio enkla och grundläggande saker att tänka på för alla som jobbar med reklam, säger Per Hultengård, vd för Tidningsutgivarna (TU).

Tipsen rör följande områden:

• Alkohol- & tobaksreklam
• Bantnings- & hälsokostpreparat
• Barnreklam
• Jämförande reklam
• Könsdiskriminerande och sexistisk reklam
• Namn och bild i reklam
• Spelreklam
• Stötande och oetisk reklam
• Textliknande reklam, så kallade advertorials
• Vilseledande reklam

Bilaga: Tips! Tio saker du bör ha koll på inom marknadsjuridik (pdf)

Pressfoton: Anders Ericson, vd, Sveriges Annonsörer, och Per Hultengård, vd, Tidningsutgivarna (TU)

För mer detaljerad information om de tio tipsen, vänligen kontakta någon av personerna nedan.

Sveriges Annonsörer:
Anders Ericson, vd, 
08-545 252 32, 0708-18 75 99 anders.ericson@annons.se
Niklas Briselius, förbundsjurist, 08-545 252 36, 0733-77 08 39, niklas.briselius@annons.se
Erik Huss, pressansvarig, 
08-545 252 34, 0725-66 15 70, erik.huss@annons.se

Tidningsutgivarna (TU):
Per Hultengård, vd, 08-692 46 46, 070-815 75 29, per.hultengard@tu.se

Om Sveriges Annonsörer
Sveriges Annonsörers medlemmar står för hälften av de samlade reklam- och medieinvesteringarna i landet. Som intresseorganisation hjälper vi annonsörerna att arbeta effektivare och mer ansvarsfullt med reklam, media och deras varumärken. Sveriges Annonsörer fyller 90 år i höst och är världens äldsta och största annonsörorganisation, med cirka 550 medlemsföretag. Läs gärna mer på www.annons.se

Om Tidningsutgivarna (TU)
TU är en branschorganisation som arbetar för fria och konkurrenskraftiga medier för ett öppet och demokratiskt samhälle. TU har cirka 150 medlemsföretag bland dagspress- och andra medieföretag. Läs mer på www.tu.se