Systembolagets ”expert” är årets konsumentkampanj

Systembolaget lanserade kampanjen ”Experten” med syftet att visa att man drivs av hälsomaximering, inte vinstmaximering. Svenska folket tog budskapet till sig och nu belönas bolaget med sin byrå Forsman & Bodenfors med 100w i kategorin ”Konsument - Kampanj”.

Systembolagets främsta utmaning är en alternativ verklighet där alkohol säljs i dagligvaruhandeln och specialbutiker, fysiskt och digitalt. Den kommunikativa utmaningen är att kommunicera detta på ett sätt som svenska folket tar till sig och i förlängningen fortsätter stödja bolagets monopolställning.

Lösningen blev ”Experten”. En amerikansk gestalt som med lika delar humor och allvar kommunicerar hur Systembolaget skiljer sig från andra butikskedjor på en central punkt, att man inte drivs av vinstmaximering utan av hälsomaximering. Poängen demonstreras genom att visa hur Systembolaget missar en massa uppenbara möjligheter till merförsäljning och varför man väljer att göra det. Kampanjen ökade förståelsen för varför Systembolaget finns med nästan 20 % bland svenskarna, en imponerande ökning som belönas med utmärkelsen årets konsumentkampanj.

Motiveringen lyder:
”En aktör med en samhällsuppgift som allt mer ifrågasätts skulle lätt kunna bli insmickrande och förenklande i sin kommunikation. Men när årets vinnare ska motivera sin existens utgår de istället från det svåra och komplexa grunduppdraget som är grunden för verksamheten. Kampanjen ”Experten” har ökat andelen av svenska folket som stödjer Systembolagets monopol av folkhälsorelaterade skäl med över 14 %. Det är en imponerande förflyttning av varumärkesvärden som förtjänar att hyllas. Att kommunikationen dessutom på ett smart sätt driver Systembolagets kundfördelar i form av ett brett och prisvärt sortiment gör den till en solklar vinnare!”.

Mondelez Sverige och Klirr Stockholm vinner 75w i kategorin, 50w tilldelas ”Introduktionen av Carlsberg Hof Organic” skapad av Carlsberg Sverige och M&C Saatchi.

Se alla vinnare i 100-wattaren här: http://100wattaren.se/vinnarna

För mer information, bilder och kommentarer, vänligen kontakta:
Tero Marjamäki, pressansvarig, 0736 53 71 36, tero@annons.se

Om 100-wattaren:100-wattaren är tävlingen som har arrangerats sedan 1990. 100-wattaren belönar kommunikation som fungerar, det vill säga kommunikation som gett bevisad effekt genom hög kreativitet. Kommunikationens mål ska vara väl definierat och resultatet mätt. Smartast lösning utifrån insikterna som gett fantastiska resultat vinner. Tävlingen arrangeras av Sveriges Annonsörer. Läs mer på 100wattaren.se.