Den regionala besöksnäringen ökade med 6% till rekordomsättningen 6,1 miljarder

Besöksnäringen inom destinationen Swedish Lapland fortsätter växa och omsatte 2015 rekordsumman 6,1 miljarder. Det är en ökning med 6% från föregående år enligt TEM^®, turistekonomisk modell. Därmed är näringen ett steg närmare målet om en fördubblad omsättning (8,2 miljarder) till år 2020.

– Idag är besöksnäringen en betydelsefull basnäring som bidrar till sysselsättning och stärker regionens synlighet och attraktionskraft. De senaste 10 åren har besöksnäringen nästintill fördubblats. Det är skickliga turistföretagare som med utgångpunkt i vår unika arktiska natur och kultur skapar attraktiva reseanledningar till destinationen, säger Erica Mattsson, vd på Swedish Lapland Visitors Board.

Rapporten visar att de totala skatteintäkterna från besöksnäringen landar på 540 miljoner under 2015, vilket är en ökning med 15% från 2010. Förutom att intäkterna från besöksnäringen stannar på orten möjliggör besöksnäringen en levande landsbygd och högre servicegrad för lokalbefolkningen. Antal sysselsatta (årsverken) i besöksnäringen är drygt 3700 vilket är en ökning med 90% sedan år 2000.

– Att bygga upp en stark och hållbar besöksnäring har många vinster. Turismen leder bland annat till ett mer diversifierat näringsliv, fler jobb, bättre service till invånarna och kraftigare prisutveckling på småhus*. För invånare i mindre orter, i det som brukas kallas glesbygd, erbjuder utvecklingen inom besöksnäringen en chans att stanna på orten. Genom att satsa på hållbarhet och öka intäkten per gäst bygger vi upp värden som finns kvar även i morgon, fortsätter Erica.

Vad gäller antalet kommersiella övernattningar noteras även här en ny rekordnivå om 3,5 miljoner gästnätter. De privata resorna svarade för 85% av omsättningen och affärsresenärerna för 15%. Att Swedish Lapland har en stark internationell attraktionskraft syns i övernattningar på hotell, stugbyar och vandrarhem där regionen har en utländsk andel på 27% under 2015, bara Stockholm och Värmland har en marginellt högre andel utländska besökare.

Lokala destinationerna inom Swedish Lapland har olika profiler och utvecklingsprocesser
Luleå kommun ökar stort från redan hög nivå växer med 10 %
En av de lokala destinationer som haft en långsiktigt god utveckling och återigen ökar stort är Luleå, som ökar omsättningen med 84 miljoner, vilket motsvarar en ökning med 10 % i omsättning och 15 % i antal gästnätter.

– Luleås turistföretag och boendeanläggningar har under flera år arbetat hårt med att utveckla sina verksamheter för att möta den internationella efterfrågan. Samtidigt som hotellen rustat och byggt nytt har turistföretag som bland andra Brändögruppen fokuserat på att erbjuda småskaliga och exklusiva upplevelser baserade på vår skärgårdsnatur och livsstil. Det har resulterat att de har mer än fördubblat sin verksamhet, säger Jenny Hellman, vd för Visit Luleå.

Arjeplog toppar med 44% utländska gästnätter
Arjeplog är en av landets 20 utpräglade turism- och besöksnäringskommuner enligt organisationen Sveriges Kommuner och Landstings indelning och det märks – kommunen befäster sin plats som attraktivt resmål för både affärs- och privatresenärer. Biltestnäringen och de besöksanledningar som byggts upp runt den fortsätter att locka en stor andel internationella gäster. Av de nästan 143 000 övernattningarna på hotell, stugbyar, vandrarhem och campingplatser var 44% utländska gästnätter, det gör Arjeplog till den lokala destination inom Swedish Lapland med starkast internationell prägel. Besökarna spenderade något mer per dygn än tidigare och övernattningar på hotell ökade mycket

–Att Arjeplog lockar många besökare, så väl svenska och utländska, märks på flera sätt, framför allt i det vitala näringslivet på orten. Antalet företagare i Arjeplog är 50% högre än genomsnittet i landet, arbetslösheten är lägre än riksgenomsnittet och pubtätheten mätt i barer per 1000 invånare är högre i Arjeplog (9,0) än i London (0,8), säger Anna-Lena Le goascogne, projektledare för besöksnäringen vid Arjeplogs kommun.

Sorsele ökar med +15% tack vare ökning av både privat- och affärsresenärer.
I Sorsele kommun där näringens omsättning ökar med 15 % och gästnätterna ökar med 21 %, representerar gästerna till lika delar privat- och affärsresenärer. Omsättningen i näringen har ökat med hela 49% de senaste fyra åren, till en total omsättning på 107 miljoner år 2015. En större andel av den turistiska omsättningen spenderas på aktiviteter i Sorsele jämfört med både riksgenomsnittet och genomsnittet för destinationen Swedish Lapland. Hela 14 % av besökarens konsumtion går här till aktiviteter, jämfört med 7% som är genomsnittet i Swedish Lapland.

– Boendeökningen bland affärsresenärer är märkbart stor, vilket delvis beror på gynnsam konjunktur. Ökningen av privatresenärer är glädjande lika stor och beror delvis på olika boendesatsningar där höjd kvalitét och direkt bokningsbara produkter online är ett par orsaker. Även etableringar av nya entreprenörer bidrar till ökningen samt att redan befintliga aktivitetsbolag lyckats nå ut bättre på marknaden. Sorsele är helt enkelt ett resmål med ökande popularitet, säger Maria Broberg, kommunikatör och destinationsutvecklare vid Sorsele kommun.

Besökarna skapar intäkter i flera branscher
Omsättningen fördelad på branscher avslöjar hur besökaren väljer att spendera sina pengar under sin vistelse. Restaurangbranschen är den som plockar hem största delen, 30%, näst mest läggs på logi 20% medan aktiviteterna som ofta är själva reseanledningen får cirka 7% gästens budget. I jämförelse med riksgenomsnittet går en högre andel av turistkronan går till transporter (17%) och har sin naturliga koppling till avstånden inom destinationen Swedish Lapland. Av resterande omsättning läggs en något högre andel på shopping (15%) än livsmedel (11%)

- Besöksnäringen är en branschöverskridande nätverksekonomi bestående av många små företag där allt från transport till handel, restaurang, aktivitetsföretag och hotell får del av besökarens konsumtion. Besöksnäringen ger viktiga exportintäkter till regionen när utländska gäster spenderar pengar på destinationen Swedish Lapland, avslutar Erica Mattsson.

Kotakt:
Erica Mattsson, 070-388 60 25 eller
Lokala presskontakter

Fakta:
TEM^® är en modell för att underlätta ekonomiska effektberäkningar av turismen. Mer än 230 av Sveriges kommuner har använt TEM för att beräkna ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekter av turismen. TEM mäter effekter av turisternas konsumtion. Detta innebär att turisterna delas upp i 14 olika kategorier och för var och en av dessa tas fakta fram om hur många övernattningar eller besök som genomförts. TEM^® undersöker också hur mycket besökare spenderar per dag/dygn och på vad de spenderar pengar, uppdelat på 6 utgiftsposter: logi, livsmedel, restaurang, transport, shopping och aktivitet. Metoden innebär att den följer de riktlinjer och direktiv som tagits fram av WTO (World Tourism Organization) och fastställts i FN 1993. Källa: http://www.turism.se/tem

* Prisutvecklingen för småhus (för permanentboende) har den senaste tioårsperioden (2003-2013) varit god i turism- och besöksnäringskommunerna. I vissa kommuner har fastighetspriserna mer än fördubblats (i löpande priser), som Arjeplog (116 %), Tanum (108 %) och Strömstad (103 %). Medianvärdet för samtliga kommuner i riket uppgår till 59 procent. Källa: Arena för tillväxt