Samverkan mellan destinationerna Swedish Lapland, Northern Norway och Finnish Lapland i projektet ”Visit Arctic Europe”

Det gränsöverskridande besöksnäringsprojektet ”Visit Arctic Europe” har beviljats medel från EU-programmet Interreg Nord 2014-2020. Projektets totala budget är 6,4 miljoner Euro, jämt fördelat mellan de tre projektparterna Finnish Lapland Tourism Board, Northern Norway Tourism Board samt Swedish Lapland Visitors Board. Projektet startar direkt och kommer drivas fram till 171231.

– Att marknadsföra en gränsöverskridande internationell resedestination är ett banbrytande och moget initiativ med stor potential. Vi har stora förhoppningar att projektet ska bidra till nya affärssamarbeten och en hållbar utveckling av de arktiska delarna av Norge, Finland och Sverige, menar Johan Antti, Interreg Nords styrkommittés ordförande och länsråd vid Länsstyrelsen Norrbotten.

Projektet syftar till att skapa gränsöverskridande paketeringar av besöksnäringsentreprenörernas produkter och upplevelser, som tillsammans marknadsför den gemensamma resedestinationen – the Arctic Europe. Målet är att avsevärt öka antalet besökare och intäkter genom att möta den internationella resenärens efterfrågan och intresse av bland annat rundresor i området över hela året.

- Traditionellt har de nordligaste regionerna i alla tre länderna jobbat individuellt för att locka besökare. Det begränsar potentialen för den arktiska regionen som helhet på den allt mer konkurrensutsatta världsmarknaden. Enskilda leverantörer har inte styrkan att ytterligare påverka traditionella och nya växande marknader nämvärt. Det är tillsammans vi växer, menar Arne Trengereid, vd på Northern Norway Tourism Board.

- Enligt UNWTO, United Nation World Travel Organisation spås besöksnäringen öka med minst 3% per år fram till år 2030. Den ökningen kommer de destinationer som samverkar och samordnar sin konkurrenskraft med fokus på sin attraktiva unikitet kunna ta del av. I Visit Arctic Europe ska vi synliggöra oss tillsammans och locka fler att resa hit, säger Annika Fredriksson, vd på Swedish Lapland Visitors Board.

Det kommer finnas en projektledare i alla tre destinationer, och hos Finnish Lapland Tourist Board som är ”Coordinating Partner” kommer man även stå för både en övergripande projektansvarig samt en projektkoordinator.

- Näringen består av mängder av små och medelstora företag, som är i behov av samverkan för att kunna verka på internationell marknad. Det är projektets uppgift att möjliggöra och koordinera samhandling mellan företagen och partners, säger Rauno Posio, projektansvarig för Visit Arctic Europe.

Finansiering: Interreg Nord finansierar 65% av den totala budgeten för Finland och Sverige och IR-middler 50% av den Norska delen, då de inte är fullvärdiga medlemmar i EU. Resterande del av de svenska projektmedlen finansieras av VisitSweden (15%), deltagande besöksnäringsföretag och partners i Swedish Lapland (12,5%), Länsstyrelsen Norrbotten (5%), samt Norrbottens läns landsting (2,5%). Den totala svenska budgeten är cirka 2,15 miljoner Euro.

Bakgrund: I rapporten "Tillväxt from norr" 19/2014 publicerad av Statsrådets Kansli beskriver man på sidan 18 (punkt 1.3) de möjligheter som finns för ökad turism genom gemensamma marknadsföringsprojekt och aktiviteter. Den beskriver de möjligheter som finns för att samarbeta, särskilt med säsongsvariationer, och slutligen rekommenderar man att länderna kombinerar sina resurser och användning och nyttjar den regionens kollektiva styrkor i marknadsföringen av The Arctic Scandinavia.

Fakta Interreg Nord: EU-programmet Interreg Nord stöttar gränsöverskridande samarbete med avsikt att stärka den ekonomiska och sociala utvecklingen under perioden 2014-2020. Det övergripande målet för Nordprogrammet är att förstärka programområdets konkurrenskraft och attraktivitet. Programmet omfattar norra Sverige, norra Finland, norra Norge samt Sápmi. Regionen skiljer sig från andra europeiska områden genom sina arktiska särdrag med kallt klimat, polarnätter, stora naturområden och rikliga naturresurser. www.interregnord.com