XRANGE – Årets största lansering från Swedish Match

I april lanserar Swedish Match Sveriges första varumärkesöverskridande snusserie; XRANGE. Snusserien består av fem portionsprodukter från tre utav Sveriges klassiska varumärken: General, Göteborgs Rapé och Catch. XRANGE erbjuder produkter som rinner mindre och bevarar smaken längre i en diskret prilla till ett konkurrenskraftigt pris.

Swedish Match har som mål att utveckla marknaden med fokus på kvalitet och vidareutveckla sitt produktutbud med nya innovationer som tillför ett extra värde för sina konsumenter. Genom lanseringen av XRANGE vill man tillgodose den ökade efterfrågan på funktionella produktegenskaper på den svenska marknaden och bredda sitt portföljerbjudande.

-Vi har arbetat intensivt med att utveckla en ny produktionsteknik i våra fabriker i Göteborg och Kungälv. Med hjälp av ett team produktionstekniker, produktutvecklare och kvalitetskontrollanter kan vi äntligen presentera slutresultatet för marknaden. VI har valt att döpa det till XRANGE, säger Fredrik Beltzér, marknadschef Swedish Match.

XRANGE symboliserar mötet mellan klassiska varumärken och innovation. Klassiker har ett ovärderligt värde för både företag och konsument. Att arbeta med innovationer och kategoriutveckling ställer därför höga krav på utformningen.

-Genom XRANGE lanserar vi en snusserie som bibehåller viktiga delar i våra klassiska varumärken så som dess uppskattade smak och vår kompromisslösa kvalitet. Men vi har även tillfört nya innovativa produktegenskaper och en modern design. Vi har valt att vidareutveckla just General, Göteborgs Rapé och Catch då de är tre av snuskategorins största och mest uppskattade varumärken och därmed kan vi erbjuda en bredd i serien, säger Fredrik Beltzér.

-Vår ambition är att kontinuerligt utveckla XRANGE med nya produkter och produktegenskaper för att bemöta våra konsumenters önskemål och krav. Det är en produktionsteknisk innovation som gör det möjligt för oss att lansera XRANGE, men jag skulle vilja påstå att det även är en innovation för hela snuskategorin, avslutar Fredrik Beltzér.

PRODUKTINFORMATION

XRANGE lanseras i april 2015 och består av fem portionsprodukter:

• XRANGE Göteborgs Rapé Slim Large White
• XRANGE General Slim Large White
• XRANGE General Slim Large Original
• XRANGE General Slim Large White Strong
• XRANGE Catch Slim Large White Mint
• XRANGE innehåller 21 portioner i produkterna från General och Göteborgs Rapé medan Catch innehåller 24 portioner.
• XRANGE finns till försäljning i Swedish Match butik på Kungsgatan i Stockholm samt hos utvalda e-handelsåterförsäljare från den 1:a april.
• XRANGE går att köpa brett på hela den svenska marknaden från mitten av april.