Bättre helhetsbild av medieinvesteringarna i Sverige

Adresserad direktreklam (ADR) kommer från och med årsskiftet att ingå i de reklammätningar som TNS Sifo redovisar varje månad. Det kommer att ge både annonsörer och byråer en större möjlighet att utvärdera och kombinera ADR med andra mediekanaler, menar branschorganisationerna SWEDMA och Sveriges Annonsörer.

Trots att ADR är en av de stora, etablerade mediekanalerna har medieslaget hittills inte redovisats i reklam- och mediestatistiken. Det förändras däremot i januari 2012 när branschens aktörer börjar leverera underlag till TNS Sifo.

– Tillsammans med branschaktörerna har vi under en längre tid verkat för att kunna leverera ADR-siffror till marknaden och nu är vi i mål, säger Eva-Lotta Laurin, vd för SWEDMA, intresseorganisationen för direktmarknadsföring.

Med den utvecklade statistiken får marknadschefer och byråer en mer heltäckande bild av ADR-investeringarna. Nyordningen kan bidra till att rita om kartan över Sveriges medieinvesteringar, precis som skedde när oadresserad direktreklam (ODR) togs med 2005. Mätning av annonsvolymerna i utvalda medier, uttryckt i bruttokostnader enligt de officiella prislistorna, har skett i Sverige sedan 1960.

– Det här är en utveckling i rätt riktning, som vi tycker är viktig för våra medlemmar, de svenska annonsörerna, säger Anders Ericson, vd för Sveriges Annonsörer.

ADR används främst när företag och organisationer vill skapa och underhålla relationer med kunder. Kanalen kännetecknas av hög träffsäkerhet och relevans och av att den är icke-avbrytande, det vill säga att mottagarna själva väljer när de vill ta del av budskapet.

För mer information, kontakta:
Eva-Lotta Laurin, SWEDMA, 0727 17 65 35, eva-lotta.laurin@swedma.se