Modernt skyltkoncept till Bergendahls nya livsmedelskedja M.A.T.

Systemtext och City Gross – ett långt och etablerat samarbete

Vi kan glädjande konstatera att vi har haft ett långt och etablerat samarbete med City Gross och vi har levererat fasadskyltar till City Gross butiker i sju år. Tack vare detta fick vi även äran att tillverka och montera  skyltarna till den första butiken i nya livsmedelkedjan M.A.T. Helsingborg blir först ut med det nya konceptet “kompaktformat med saluhallskänsla.”

Nya svenska livsmedelskedjan M.A.T. invigs i Helsingborg

Sedan 2003 har ingen ny dagligvarukedja etablerats i Sverige. Men, nu är det dags för Bergendahls Food att inviga den första butiken i nya storlivskedjan M.A.T. Helsingborg blir först ut med det nya konceptet “kompaktformat med saluhallskänsla.” Tanken är att bygga butiken efter vad konsumenter önskar, istället för dagens ordning som är mest praktisk för butiken. Butikerna får alltså ett kompakt format med tydliga zoner i ett annorlunda kundvarv, där färska basvarorna som utgör grunden för måltiderna placeras först. Den nya kedjan påminner om forna tiders saluhallskänsla i upplevelse och bemötande, samtidigt som den tillhandahåller ett sortiment specifikt anpassat till moderna konsumenter med ont om tid. Pilotbutiken får en totalyta på drygt 4 700 kvm och ligger i den norra delen av Helsingborg. Kedjans mål är att bjuda på kunskap, inspiration och personligt bemötande till den låga prisnivån motsvarande den på City Gross stormarknader.

Familjeägd koncern - landets femte största detaljhandelsgrupp

Familjeägda Bergendahls Food äger och driver City Gross, landets fjärde största dagligvarukedja med 33 butiker och med högst tillväxt av Sveriges stora dagligvarukedjor. 
Bergendahls är med en omsättning på 11 miljarder kronor idag landets femte  största detaljhandelsgrupp. Nyetableringar av både City Gross och M.A.T. i kombination med organisk tillväxt i befintliga butiker bidrar till att Bergendahls fortsätter växa mest inom svensk dagligvaruhandel. Bergendahls koncernen driver i allt tre affärsområden med inriktning på: mat (Bergendahls Food), mode (Bergendahls Fashion med Glitter som viktigaste varumärke) och heminredning (Bergendahls Invest med varumärkena Granit, Bolagret och Duka).

Informativt och modernt skyltkoncept till M.A.T.

Initialt låg fokus på att hitta en traditionell skyltlösning i form av en så kallad ljuslåda, eftersom vi har tillverkat och levererat åtskilliga ljuslådor till City Gross under åren.
Men efter möten och diskussioner om hur M.A.T. ville kommunicera sitt varumärke och att det fanns en vilja att lägga ribban på en högre nivå med tanke på bland annat lokalens strategiska placering och kedjans nytänkande koncept, ändrades denna fokus. 
Efter att vi gått igenom den befintliga grafiska profilen och resonerat kring vad man ville uppnå med skyltningen, kände vi att det var något annat än klassiska ljuslådor som passade bäst så vi föreslog att istället göra logotypen ”M.A.T.” som fristående bokstäver.  Detta blev en fullträff.

På frågan om hur samarbetet fungerade med Systemtext svarar Benny Andersson, Butiksutvecklare på M.A.T.:
- Samarbetet har funkat bra och ni har hjälpt till med justeringen av LED-skyltarna så att de växlar färg med jämna mellanrum.

Fristående M.A.T. bokstäver som skiftar färg

Resultatet blev två RGB ”M.A.T.”-logotyper av fristående bokstäver. Dessa är invändigt belysta av RGB-LED eller RGB-lysdioder, en typ av lysdioder som även kallas för fullfärgslysdioder och där RGB står för Red/Green/Blue. M.A.T. skylten kan alltså växla mellan tre olika färger, röd, grön, blå, och vit t.ex. rött vid juletid. Just nu är M.A.T.-bokstäverna kopplade med en rullande slinga som automatiskt växlar mellan de olika färgerna med jämna mellanrum. Alternativt kan man genom att blanda de olika färgerna få fram många färgkombinationer och man kan även få dioden att lysa vitt genom att blanda färgerna rätt. 
Den stora 3-sidiga pylonen som står på parkeringen har tre ljuslådor med M.A.T.-logotypen och även dessa är invändigt belysta med RGB-LED som byter färg. De har en akrylfront med dekor av skuren vinylfolie samt blockout folie på baksidan av de grå partierna som ej ska lysa.

Motsvarar den övergripande skyltningen era förväntningar?
- Ja, absolut. De snygga skyltarna ger butiken en modern touch och det går helt i linje med vår lansering av den första butiken i livsmedelkedjan M.A.T., svarar Benny.

Ljuslådor med vitlysande LED

Ihop med varje M.A.T.-logga sitter på fasaden även en City Gross skylt. Denna är gjord som en ljuslåda med dukfront och runda hörn och är invändigt belyst med vitlysande LED eller vita lysdioder. På fasaden finns också fyra vita LED-texter av fristående bokstäver med texterna ”RETUR”, ”HÄMTA HÄR” och två skyltar som det står ”ÖPPET 7-21” på.

Lösningar för att lätt och snabbt kunna uppdatera material

På den stora pylonen på parkeringen finns det även tre ljuslådor som är avsedda för budskap som ofta byts ut. Ljuslådorna har därför en dukfront som man enkelt kan ta bort och byta ut. Dessa skyltar är invändigt belysta med vitlysande LED. 
Vi har även installerat tre vevsystem för fasadvepor så att man snabbt och enkelt kan bytas ut budskapet utan behov av lift.

Schablon-logotyp med RGB-LED

Vi fick även i uppdrag att hitta en lösning på att lysa upp en M.A.T. ”shablon-logotyp” som har gjutits in 80 mm på en 9 x 9 m stor betongpylon. Själva pylonen är grå och loggan har målats vit. Vi har valt att belysa ”M.A.T.” genom att sätta RGB-LED i bokstävernas konturer som lyser in mot loggan. Effektfullt och mycket snyggt!

Skyltmontage i två etapper

Systemtext ansvarade för både produktion och montage.  Montaget gjordes i två etapper - det första i början på oktober och det sista monterades i mitten av november.

För mer information kontakta:

Monica Andersson
Marknads- och Kommunikationsansvarig
Systemtext
040-642 21 56
monica.andersson@systemtext.se