Absolut hyllar kreativitet i ny kampanj

Kreativitet skapar en bättre och mer öppen värld. Det är budskapet i Absolut senaste kampanj: ”Create A Better Tomorrow, Tonight” som lanseras idag. Kampanjen som hyllar kreativitet och förespråkar jämlikhet har engagerat såväl Oscarsbelönade filmare som skådespelare och artister. Kampanjen speglar de kärnvärden som The Absolut Company vill förknippas med: kreativitet, progressivitet och öppenhet.

Trots vår tumulta omvärld har Absolut tagit fasta på att vår generation har en fortsatt positiv inställning till framtiden och en övertygelse om att morgondagen blir bättre. Absoluts utgångspunkt har alltid varit att kreativitet leder till framsteg, och denna kampanj är ännu ett exempel på ett samarbete med kreatörer som delar denna positiva framtidstro.

Progressivitet har alltid varit en grundläggande värdering för The Absolut Company. Det har sitt ursprung i vodkainnovatören L.O. Smith vars intresse för såväl vetenskap som humaniora och andra kulturer, lade grunden för det progressiva förhållningssätt som fortfarande präglar företaget.

För att beskriva den roll som kreativitet spelar för samhällsutvecklingen, tog Absolut hjälp av den internationellt hyllade och trefaldigt Oscarsbelönade filmaren Emmanuel Lubezki för att skapa filmen ”One Night”. I filmen hyllas kreativitet som en avgörande katalysator för mänsklighetens största ögonblick, från Big Bang fram tills i dag. Rösten i filmen görs av skådespelare och musikern Juliette Lewis. Se filmen här: https://youtu.be/rSrOt6DZQqA

Filmen ”One Night” är en fortsättning på Absoluts historia av framgångsrika samarbeten med några av världens mest framstående kreatörer, som Andy Warhol, Ketih Haring och Tom Ford till Deadmau5 och Mickalene Thomas.

- Det har varit mycket spännande att arbeta med ”Create a Better Tomorrow, Tonight” eftersom den förmedlar allt det vi står för som varumärke, säger Gaia Gilardini, Global Communications Director på Absolut. Vi har alltid varit övertygade om att kreativitet leder till framsteg i världen, och det vill vi förmedla i allt vi gör, fortsätter Gilardini.

Förutom lanseringen av “One Night” har Absolut samarbetat med fem artister för lanseringen av den globala utomhus- och printkampanjen för att visualisera idén för ”en bättre morgondag”. Mickelene Thomas, Toilet Paper Magazine, Olivia Steele, Stevie Gee och RUDE har handplockats för att skapa sin egen version av en bättre morgondag.

Resultaten av deras arbete kommer att utgöra en plattform för Absolut i kommunikationen de kommande månaderna. ”Create a Better Tomorrow, Tonight” kommer också lanseras i sociala medier i en digital kampanj med ytterligare sju artister: fotografen Catherine Losing, musikern Nakury, illustratören David Luepschen, de grafiska formgivarna Chrissie Abbott och Tracey Ma samt gatukonstnärerna Bambi och Hansky, som gör sina tolkningar på samma tema.

För mer information, vänligen kontakta:

Paula Eriksson, informationsdirektör, paula.eriksson@pernod-ricard.com, 070-1901207