ABSOLUT UNIQUE - en unik flaska för unika individer

Idag släpper The Absolut Company sin senaste nyhet ABSOLUT UNIQUE i begränsad upplaga. ABSOLUT UNIQUE är nära fyra miljoner unikt designade och individuellt numrerade flaskor. De färgstarka flaskorna finns att köpa i Global Travel Retail och kommer att finnas på Systembolaget från mitten av november.

– Våra konsumenter är unika individer och vi vill göra något speciellt för var och en av dem, säger Jonas Tåhlin, Vice President Global Marketing vid The Absolut Company.

Utmaningen med ABSOLUT UNIQUE var att skapa fyra miljoner unika produkter. – Vår kreativitet sattes på prov i alla led – från innovation och design till produktion där våra ingenjörer verkligen fick visa vad de går för, säger Jonas Tåhlin.

För att skapa ABSOLUT UNIQUE och kunna göra varje flaska ensam i sitt slag krävdes noggrann samverkan mellan de manuella och mekaniska leden och en minutiöst planerad randomisering för att uppnå det önskade slutresultatet.

Stänkmaskiner och färggenererande maskiner sattes upp och programmerades med komplexa algoritmer för att kunna åstadkomma olika typer av beläggningar och mönster med olika placeringar. Allt för att kunna göra varje flaska unik. 35 olika färger användes och 51 olika mönstervarianter applicerades på flaskorna. Användandet av kontrasterande färger blev också en viktig komponent i arbetet mot att göra varje flaska unik liksom den vita, matta pappersetiketten som bär var flaskas unika numrering.

– Resultatet är över förväntan. ABSOLUT UNIQUE och dess skapandeprocess känns lite som om en galen vetenskapsman skulle ägna sig åt gatukonst. När första flaskan dök upp på produktionsbandet stod vi bara och log. Produktionen liknade mer en konstateljé än en fabrik, säger Jonas Tåhlin. Många konstnärer i världsklass har genom åren satt sin prägel på ABSOLUT men denna gång var det ABSOLUT själv som var konstnären.

ABSOLUT UNIQUE kommer att finnas på Systembolaget från och med mitten av november.

För ytterligare information, vänligen kontakta:

Elin Wibell, Senior Manager Corporate Communications, The Absolut Company, 070 190 10 41, elin.wibell@pernod-ricard.com

För bilder, videor och mer information om ABSOLUT UNIQUE besök:
www.media.absolutcompany.com eller www.facebook.com/Absolut

Följ arbetet bakom kulisserna med ABSOLUT UNIQUE: www.youtube.com/absolut.
För drinkrecept och inspiration besök: www.drinkspiration.com

Till redaktören:
• För att göra närmare fyra miljoner unika flaskor har ABSOLUT använt nitton olika färger för beläggningarna, fem färger i stänkmaskinerna och 16 färger till 51 stycken olika mönsterkonstruktioner.
• Mattias Elg, professor i kvalitetsteknik vid Linköpings Universitet, har räknat ut att ABSOLUT kan skapa 94 kvintiljoner ABSOLUT UNIQUE innan det dyker upp två likadana flaskor. Det motsvarar mer än 13 miljarder flaskor per person i världen.
• Kreativ idé, koncept, förpackning och tryck för ABSOLUT UNIQUE har utvecklats i samarbete med Family Business. Den digitala kampanjen har utvecklats av Great Works och PR sköts av Jung Relations.
• ABSOLUT har vunnit flera designutmärkelser för sina tidigare begränsade upplagor, inklusive The FAB Award, Eurobest och Cannes Lions.
• Bland tidigare begränsade upplagor från ABSOLUT finns ABSOLUT MODE (2011), ABSOLUT GLIMMER (2010) och ABSOLUT ROCK (2009), och stadsinspirerade ABSOLUT LONDON (2012), ABSOLUT MIAMI (2012), ABSOLUT SF (2011) och ABSOLUT BROOKLYN (2010). 

• ABSOLUT UNIQUE kommer att lanseras på ca 80-100 marknader under hösten 2012. Först ut är Global Travel Retail som lanserar 3 september. I Sverige lanseras den i mitten av november och kommer under en period att ersätta ABSOLUT VODKA i hyllan. Den kommer att finns på Systembolaget från och med mitten av november med samma artikelnummer som den vanliga flaskan med blå text – nr 88. Priset är 239 SEK.