TU PLATSANNONSINDEX - Q3 2009

Platsannonsvolymen minskade 41 procent under Q3

Platsannonsvolymen i morgonpressen inledde sin branta utförsbacke för ett år sedan och minskar fortfarande kraftigt med hela 41 procent under tredje kvartalet, trots att utvecklingen nu jämförs med ett svagt tredje kvartal förra året.

- Om annonseringen följer samma utveckling som under förra lågkonjunkturen kan dagspressen vänta sig nedgångar av den historiskt viktiga platsannonseringen under ytterligare tre år, säger Fredrik Rogberg, branschanalytiker på TU.

- Det är dock inte sannolikt att all platsannonsering återkommer till den tryckta morgonpressen, eftersom det idag finns fler alternativa kanaler.

Storstadstidningarna tappar mest

Storstadstidningarna har under hela nedgången tappat mer än landsortstidningarna, och så även under tredje kvartalet i år, men skillnaderna dem emellan är inte så stora. Storstadstidningarnas platsannonsvolym minskade 45 procent under Q3, medan landsortstidningarnas minskade 40 procent. Grafen nedan visar platsannonseringens kvartalsvisa tillväxt i relation till föregående år. Statistiken bygger på rapportering från mer än 80 morgontidningar genom TU Platsannonsindex.

Intäkter

Under helåret 2008 utgjorde platsannonsintäkterna 13 procent av morgonpressens totala annonsintäkter, men bara 7 procent av annonsvolymen. Intäkterna för platsannonseringen estimeras till 1050 Mkr under helåret 2008, varav 400 Mkr i storstadstidningar och 650 Mkr i landsortstidningar.

TU/Fredrik Rogberg, Branschanalytiker, 070-957 40 32, fredrik.rogberg@tu.se