TU Platsannonsindex: platsannonsvolymen ner 46 procent

Platsannonsvolymen i morgonpressen har minskat under ett år och under andra kvartalet 2009 minskade volymen med hela 46 procent. Storstadstidningarna har tappat mer än landsortstidningarna. Det visar TU:s Platsannonsindex.

Platsannonsvolymen minskade även betydligt under den förra lågkonjunkturen. Grafen nedan visar platsannonseringens kvartalsvisa tillväxt i relation till föregående år. Statistiken bygger på rapportering från mer än 80 morgontidningar genom TU Platsannonsindex.

Estimerade intäkter
Under helåret 2008 utgjorde platsannonsintäkterna 13 procent av morgonpressens totala annonsintäkter, men bara 7 procent av annonsvolymen. Intäkterna för platsannonseringen estimerades till 1 050 Mkr under helåret 2008, varav 400 Mkr i storstadstidningar och 650 Mkr i landsortstidningar.

Prognos
- Jag har tidigare prognostiserat en uppgång av platsannonser igen år 2012, grundat på likheten med konjunkturnedgången som inleddes år 2001, då det blev fyra års nedgång innan det vände upp, säger Fredrik Rogberg, branschanalytiker på TU. Det stämmer dessutom väl med olika prognoser som säger att arbetslösheten kommer minska igen under 2012.

- Under andra kvartalet i år minskade platsannonsvolymen mer än under något tidigare uppmätt kvartal. Jag vill dock påminna om att vi jämför med ett mycket bra andra kvartal 2008, då det fortfarande inte hade skett några egentliga annonstapp inom dagspressen.


Fredrik Rogberg
Branschanalytiker, TU
Tel: 070-957 40 32
E-post: fredrik.rogberg@tu.se