Youtube-nätverket Troot utmanar svenska marknaden med unikt arbetssätt

Youtube-nätverket och framgångssagan Troot (tidigare Töttöröö) är idag störst i Finland räknat i både omsättning och räckvidd. Nu översätter de framgångarna i att bygga både talanger och varumärken till den svenska marknaden. Troot har redan börjat jobba med flera kunder däribland hypade OnePlus, mobiltillverkaren som med svenska medgrundaren Carl Pei i spetsen, utmanar jättarna Apple och Samsung.

Till skillnad från många andra nätverk som arbetar med aggregerat innehåll och med fokus på reach, så gör Troot tvärtom. Hemligheten bakom nätverkets succé är deras arbetsmodell. Med ett unikt sätt att arbeta mycket nära sina talanger för att hitta deras drivkrafter, intressen och drömmar skapas en naturlig brygga mellan innehåll och kampanj. Tillsammans med kunden utvecklar de idéer och kampanjkoncept som är samstämmiga med talangens personliga innehåll i Youtube-kanalen för att sedan skala detta i talangens övriga sociala medier, events och annan off-line media.

Christofer Båge, ny Country Manager för Troot, menar att deras fokus på att skapa autentiskt innehåll är här för att stanna. Han säger; ”Jag har i min tidigare roll som Sverigechef för en stor svensk annonsör sett just den brist på trovärdighet som kommer med forcerade budskap inkastade i personliga flöden. Facit säger gång på gång att det inte fungerar. Vi vill hjälpa våra annonsörer att förstå vikten av en seriös produktion där innehållet får en naturlig del i flödet. Vår ambition är primärt inte att nå den största räckvidden eller omsättningen i Sverige, snarare att blir bäst på det vi gör. Även i Sverige”.

Svenska Troot har sedan en tid tillbaka verkat i det dolda men växlar nu upp. De har rekryterat producenten Daniel Strandberg från Splay och börjat jobba med bland andra talangerna Daniel (Kapten) Riley och Daniel Norlin.

Christofer Båge och Troots strategi är tydlig: ”Vi kommer jobba tätt med ett begränsat antal utvalda talanger för att skapa banbrytande kampanjer. Och vi vill utmana annonsörer att våga se möjligheterna i influencers men med det kommer tron på att personligt formade budskap har bäst genomslag, säger han.

I Finland har nätverket en nära total räckvidd (≈ 80 %) bland finska tonåringar och de har skapat youtubestjärnor på rullande band – utan att förlora någon ur nätverket. Troot jobbar med succékanaler som t.ex.”Dudesons” med över tre miljoner prenumeranter och har skapat banbrytande kampanjer för internationella varumärken som Microsoft, Telia och Silja Line.

Joona Haatainen, grundare av Troot, har följt sina talanger producera genuint och trovärdigt innehåll över olika plattformar, allt från humor, musik, spel, till matlagning och livsstil. Han säger: ”Vi ser att det finns en stark efterfrågan, hos både talanger och varumärken, på våra holistiska erbjudande. Vi tror att det bästa lokala innehållet i kombination med smarta digitala lösningar ger bästa möjliga resultat för alla parter".

För mer info kontakta:

Christofer Båge, Country Manager, Troot christofer.bage@troot.network

+46 (0)736 73 48 45

Läs mer om Troot på: https://troot.network/en/sweden/