Pressmeddelande -

​DZT marknadsför Lutherdecenniet globalt och söker kulturresenärer

Luther och von Bora framför slottskyrkans port i Wittenberg. FOTO: Jürgen Blume/Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH

Under hela Lutherdecenniet fram till 500-årsjubiléet av den tyska reformationen år 2017 uppmärksammar Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) kulturintresserade turister runt om i världen på olika kulturresmål i Tyskland. Sedan Lutherdecenniet startade år 2008 har DZT fokuserat på riktad marknadsföring passande till det årsaktuella temat: År 2012 var temat ”reformation och musik” och med anledning av detta uppmärksammade DZT en av världens äldsta gosskörers – Thomanerkörens – 800-åriga jubileum. ”Bild och bibel” är ledmotivet 2015 och det lyfter DZT fram genom en rad aktiviteter kring Lucas Cranach den yngres 500-åriga födelsedagsjubileum. År 2017 riktar DZT strålkastarna mot reformationsjubiléet som Lutherdecenniets naturliga höjdpunkt och gör det till medelpunkt för sina internationella försäljnings- och marknadsföringskampanjer.

– Enligt en undersökning av IPK International 2013 är Tyskland det mest populära kulturresmålet för européer. Knappt en tredjedel av de utländska gästerna har enligt en kvalitetsstudie (maj 2011-april 2014) valt Tyskland som resedestination tack vare landets rika och varierade konst- och kulturutbud, förklarar Petra Hedorfer, ordförande i DZT.

– Reformationen är en milsten i den europeiska kulturhistorien; de orter och personligheter som förknippas med reformationen är internationellt kända, kulturhistoriska skatter och därför självskrivna inslag när kulturlandet Tyskland marknadsförs på den utländska resemarknaden. Under reformationsjubiléet tar DZT även chansen att lyfta fram segmentet ”andligt resande” genom att i högre utsträckning vända sig till turister på den utländska marknaden som är intresserade av religiöst motiverade resor.

Global marknadsföring med starka partners: DZT marknadsför Lutherdecenniet 2008 – 2017 i nära samarbete med turistbyrån Congress- und Tourismus-Zentrale Nürnberg.

Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) marknadsför reselandet Tyskland runt om i världen med otaliga marknadsförings- och PR-kampanjer och de genererar årligen runt 95 miljarder kontakter via pressarbete. Ända fram tills jubileumsåret 2017 väver DZT in det kulturhistoriska temat ”Luther och reformationen” i sin globala marknadsföring.

Sedan startskottet för Lutherdecenniet har DZT haft ett nära samarbete med starka partners för att positionera kampanjtemat. Till dem hör bland annat organisationen ”Luther 2017”, Tysklands evangeliska kyrka (EKD), de tyska delstaternas turistorganisationer, betydande Lutherförbund som ”Wege zu Luther” eller ”Stätten der Reformation” samt viktiga lutherska städer i Tyskland som exempelvis Nürnberg.

Nürnberg som reformationsstad presenteras ingående på DZT:s hemsida www.germany.travel/luther samt i imagebroschyren; en av de unika Luther-rutterna bär till Nürnberg där även reformationstidens höjdpunkter dokumenteras. Nürnberg har flera stora arrangemang och utställningar med anledning av Lutherdecenniet och kommer därför att representeras i DZT:s press- och tradeinitiativ samt i sociala medier.

Martin Luther ur multimedial synvinkel

Under hela Lutherdecenniet har temat ”reformation” en given plats på DZT:s hemsida www.germany.travel. Under fliken ”specialiteter” återfinns en rad evenemang med lutherskt tema som till exempel reserutter med stopp vid orter som var betydelsefulla för Luther, en presentation av Luthers följeslagare samt en rad andra arrangemang kring jubiléet.

Positioneringsstrategin för reformationsjubiléet är att Martin Luther inte bara ska ses som en symbol för reformationen utan även som en slags PR-ambassadör för Tyskland. DZT har som mål att stärka reselandet Tysklands ställning som kulturresmål utifrån ett globalt konkurrensperspektiv och att via jubiléet ge en modern bild av Tyskland.

Ämnen

  • Turism

Kategorier

  • martin luther
  • jubileum
  • reformation
  • kultur
  • evenemang
  • tyskland
  • bibel
  • lucas cranach
  • sachsen-anhalt
  • thüringen
  • spirituella resor
  • resmål
  • resor

Om DZT, Tyska Turistbyråns huvudkontor

Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) är Tysklands nationella turistråd med huvudkontor i Frankfurt am Main. DZT representerar Tyskland som resmål på uppdrag av förbundsministeriet för ekonomi och energi (BMWi) och stöds av denna instans enligt ett beslut i den tyska förbundsdagen. DZT utvecklar och tillhandahåller strategier och produkter för att ytterligare stärka den positiva bilden av tyska resmål utomlands och främja turismen i Tyskland. DZT finns representerat i 30 länder över hela världen. Mer information finns på vårt presscentrum online.

Kontakter

Gustav Svärd

Presskontakt Press- och webbansvarig 08-665 18 85

Relaterat innehåll