Sommarkampanj: 25 år efter Berlinmurens fall

DZT:s sommarkampanj i sociala medier. © Deutsche Zentrale für Tourismus e.V./DZT

Med kampanjen “Min sommarsemester i Tyskland – 25 år efter Berlinmurens fall” drar i dagarna Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) igång en omfattande kampanj i flera sociala medier. Centrala inslag i kampanjen är bloggvideor av den kanadensiske videobloggaren Mike Corey och hans nederländske kollega Caspar Diederik, som producerats exklusivt på temat för kampanjen, samt en internationell fototävling på Instagram.

I startgroparna för kampanjen lyfter Petra Hedorfer, styrelseordförande i Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT), fram den rörliga bildens ökande betydelse:

– Videor och video-marknadsföring är en viktig del av vår digitala marknadsföringsstrategi. Enligt konsultbolaget Accenture tittade 2013 90 procent av alla nätanvändare på videor på Internet. Över 25 procent tittar dagligen och 22 procent tittar tre eller flera gånger i veckan. Antalet användare som tittar via surfplattor ökar i sammanhanget och uppgick 2013 till 33 procent. Med vårt videoprojekt tillmötesgår vi således inte bara den växande efterfrågan utan även användarnas stigande efterfrågan på storytelling och bilder som berör.

Tematiskt videoprojekt

Inom ramarna för videoprojektet spelar Mike Corey och Caspar Diederik in tre minuter långa filmer på vardera 12 utvalda platser runt om i Tyskland. De första filmerna om Frauenkirche i Dresden, städerna Dessau och Weimar med sin karaktäristiska Bauhausarkitektur, stenkolsgruvan Zeche Zollverein i Essen liksom den astronomiska himmelsskivan från Nebra i Sachsen-Anhalt är redan klara. De porträtterar turistattraktioner i ljuset av de senaste 25 årens tyska historia. Filmerna visas på DZT:s YouTube-kanal http://www.youtube.com/user/germanytourism.

Internationell fototävling på Instagram

I den internationella fototävlingen http://iconosquare.com/contests/germany 25reunified, som pågår fram till mitten av augusti på Instagram, efterlyser DZT de bästa fotona på temat ”Min sommarsemester i Tyskland – 25 år efter Berlinmurens fall“. Resande i Tyskland kan ladda upp sina bilder under hashtagen #germany25reunified. Första pris är en resa tur och retur till Berlin med två övernattningar på Lindner Hotel Am Ku´damm, men bland priserna finns även övernattningar i nöjesparken Europa-Park i Rust, på Ringhotels samt härbärgen i Deutsche Jugendherbergswerks regi. De vinnande fotona bedöms efter sin kreativitet och relevans för temat.

De pågående aktiviteterna och webbsidan http://www.germany.travel/en/germany-reunified/25-perspectives/25-perspectives.html marknadsförs även med en kampanj på facebook.