Globala trender 2015

Vad innebär det för logistiken att oljepriset har gått ner med över 50% från juni till december? Faktum är att priset per fat olja har sjunkit från 110 $/fat till 40 $/fat och det beror på att utbudet har ökat till följd av ökad produktion av så kallad skifferolja i USA och detta har samtidigt mötts av en minskad efterfrågan. Det innebär bland annat en omflyttning av intäkter från oljeproducerande länder, exempelvis Norge, Ryssland och Saudi-Arabien förflyttas till andra länder och andra konsumtionsmönster.

Jag närvarade förra veckan på DI:s seminarium Världen 2015. Där bland annat detta dryftades. Vidare framkom att det fortfarande finns stora osäkerheter i världsekonomin framöver. Vem kunde förutspå oljeprisfallet till exempel? Det som visar på positiva signaler är att USA återigen axlar rollen som världens draglok och arbetslösheten börjar närma sig de nivåer som den låg på före finanskrisen och amerikanerna köper bilar som aldrig förr. Tyskland, som är den viktigaste ekonomin i Europa visar också tecken på att vända uppåt, medan Ryssland av förklarliga skäl är mycket osäkert.

Den bransch som dock verkar vara helt oberoende av världskonjunkturen är e-handel. Grundaren av nelly.com, Jarno Vanhatapio, menar att han under sin karriär som e-handelsentreprenör aldrig har märkt av någon lågkonjunktur. Det handlar snarare om att ha en affärsmodell som är skalbar och att nå ut globalt så fort som möjligt.

Jarno visade att e-handeln är mer i händerna på konsumenterna än någonsin och den nya generationen konsumenter är mycket prismedvetna, de kräver total transparens. ”Alla har adhd”, det vill säga man vill ha svar snabbt och man nyttjar flera kanaler samtidigt. Det finns idag inget tålamod och man kräver enkelhet för att genomföra köp på nätet. Transportkostnaden är förhållandevis låg, och med det låga oljepriset så lär den så förbli, för att skicka paket är det ingen nämnvärd skillnad att skicka Stockholm-Haparanda mot att skicka paket Stockholm-Australien.

En inte alltför djärv spaning att transporterna och den globala handeln kommer att fortsätta att öka under 2015 och konsumentens krav gällande flexibilitet och snabbhet kommer att öka.

Lena Ridström
VD
lena.ridstrom@primelog.com