Västerås – en av fem städer i unik hemesterkampanj

Bakgrunden är förstås coronakrisen som gjort att många svenskar nu förbereder sig på en sommar i Sverige. Men också de lättade reserestriktionerna som möjliggör resor utanför den egna regionen. På temat ”24 timmar hos grannen” samarbetar nu Karlstad, Linköping, Norrköping, Västerås och Örebro med att för ovanlighetens skull tipsa de egna invånarna om att åka till grannstäderna.

Alla kommer förstås fortsätta marknadsföra den egna staden, men genom samarbetet når man ut till målgrupper som annars är svåra att övertyga.

Kommunikationen kommer främst att ske genom destinationsbolagens sociala medier, där en stor majoritet av följarna finns på den egna orten. Vid sidan av inläggen om den egna destinationen kommer ett antal sponsrade inlägg att uppmana till besök hos grannarna. Även andra insatser diskuteras inom ramen för samarbetet.

- Våra städer knyter samman en spännande del av Sverige väl värd att upptäcka en sommar som denna. Kanske kan en kampanj som går ut på att inspirera de egna invånarna att resa bort verka kontroversiell, men i nya tider föds nya lösningar och vi går in i detta med ambitionen om ett framgångsrikt och långsiktigt samarbete, säger Sofie Lidholm.

Avstånden mellan städerna är i de flesta fall bara 1–2 timmar, vilket gör att turismen dem emellan oftast handlar om dagsturer. Förhoppningen är att kampanjen ska locka besökarna att stanna över natten, vilket skulle bli ett välkommet stöd till den hårt drabbade hotellnäringen.

- Den situation vi under våren hamnat i är unik och besöksnäringen är hårt drabbad. Nu när riktlinjerna lättar för inrikesresandet ökar konkurrensen om de svenska turisterna och då behöver vi tänka utanför boxen för att locka besökare, säger Sofie Lidholm och fortsätter:

- Genom samarbetet hoppas vi att det blir en ”win-win” som leder till att fler besökare upptäcker Västerås och ser oss som ett självklart besöksmål även i framtiden.

Kampanjen kommer att lanseras under juni.