Sverige och Stockholm storsatsar genom öppet brev till utländska turister

Idag går Visit Stockholm och Visit Sweden ut i ett öppet brev till världens resenärer. Där bjuder man in personer som älskar, hatar eller är tveksamma till Stockholm som destination. De närmaste veckorna kommer ”lovers”, ”haters” och ”hesitators” från hela världen att bjudas in att besöka Stockholm för att skapa sig en egen uppfattning.

I ett öppet brev idag tar de officiella turistorganisationerna för Stockholm och för Sverige ställning för Stockholm som en öppen stad som välkomnar alla besökare. I det nya initiativet ”The Open City” lyfts Stockholm fram som öppet och tillgängligt för nya idéer och alternativa livsstilar och för människors olika behov, åsikter och fysiska förutsättningar. Respekt för människors olikheter och livsval är grunden till hur Stockholm har utvecklats. Idag är Stockholm en av Europas snabbast växande städer, med framgångsrika startup-företag, blomstrande restaurangscen, välkomnande kulturliv och närhet till naturen. Till exempel rankas Sverige högt på Forbes årliga lista Best Countries for Business.

Precis som övriga Sverige konkurrerar inte destinationen Stockholm främst med pampiga byggnader utan med en livsstil som byggs på värderingar. Med ”The Open City” lyfts stadens öppenhet fram för utländska turister, från tillgängliga museer till yttrandefrihet och tillgänglighetsgarantier i lokaltrafiken.

- Tanken att allting ska vara tillgängligt för alla finns i Stockholms DNA och många människor världen över är nyfikna på Stockholms livsstil, speciellt våra värderingar om jämlikhet, hållbarhet och tillgänglighet. Vi är övertygade om att detta skiljer oss från andra destinationer och att vi kan locka nya besökare med Open City, säger Thomas Andersson, vd för Visit Stockholm.

Under 2017 ingick Visit Sweden och Visit Stockholm ett strategiskt samarbete för att stärka bilden av Stockholm och Sverige. Initiativet ”The Open City” är den första gemensamma insatsen för att få fler internationella turister att upptäcka staden utifrån idén om ett öppet och tillgängligt samhälle.

För att omsätta ord i handling följs Visit Stockholms och Visit Swedens öppna brev de närmaste veckorna upp av att människor som uttryckt en åsikt om Stockholm och Sverige i olika sociala medier – oavsett om den är negativ, positiv eller bara frågande – bjuds in att komma till Stockholm för att fördjupa eller omvärdera sin bild av staden. Ett team på Visit Sweden och Visit Stockholm scannar nu plattformar som Instagram, Facebook, Twitter, Reddit och kommentarsfält i medier för att hitta människor att bjuda på en hotellvistelse. Bland annat har en person som gjort en kommentar om Sverige i New York Times kommentarsfält redan fått en inbjudan. Inbjudningarna kommer att fortsätta tills de hotellnätter som har vikts för initiativet har tagit slut.

- Med ”The Open City” målar vi inte upp någon perfekt fasad för att allt ska se bra ut, utan vi tror att våra besökare själva vill uppleva hur Stockholm och Sverige står för tillgänglighet för alla, från barnvänlighet till demokratisk design och lättillgänglig natur. Därför bjuder vi också hit människor att utmana sin bild av staden, säger Ewa Lagerqvist, vd för Visit Sweden.

”The Open City” startar den 9 januari på Visit Stockholms och Visit Swedens hemsidor och i sociala medier. Nästa steg i samarbetet är att bjuda in intresserade aktörer i Stockholms besöksnäring att sluta upp.

Det öppna brevet: ”AN OPEN INVITATION TO LOVERS, HATERS AND HESITATORS"

I don’t know who you are, where you came from, who you voted for, what your family name implies, if you’re a rebel or a conservative.

I don’t know who you love, what you just can’t stand, if you’re rich, poor or somewhat in between. If you’re man, woman or somewhat in between.

I don’t even know how you feel about me. If you love me, hate me or if you haven’t made up your mind. You are welcome anyhow, just as you are, with your dreams, beliefs, doubts and preconceptions.

Cause this is what I’m made of. Openness. The idea that everything should be accessible for everyone. That no-one should be excluded or left behind. It’s in every heartbeat; the constant aspiration to challenge the existing in order to find new, better ways.

So I ask myself: What does democratic design look like? How do we make sustainable fashion? What will food taste like for future generations? Could music be made available in new ways? What does it take to make nature truly accessible for each and every one?

I don’t know who you are, but I would love to get to know you better. I’m fueled by new ideas and influences from around the world.

So why don’t you come visit me soon? Consider this as your open invitation, you are always welcome here.

Yours sincerely,
Stockholm – "The Open City”

Film The Open City

För mer information

Bitte Olsson, pressansvarig på Visit Sweden,
bitte.olsson@visitsweden.com, tel 0705-25 04 56

Caroline Strand, marknadschef på Visit Stockholm,
caroline.strand@visitstockholm.se, tel 076-122 85 40