​Värmland attraktivt och omtyckt besöksmål

Region Värmland genomförde nyligen en varumärkesundersökning bland den svenska befolkningen som visar att Värmland är ett omtyckt och attraktivt besöksmål.

Bakgrunden till undersökningen är att Region Värmland har ett övergripande ansvar att vårda och utveckla varumärket Värmland. Varumärkesarbetet ska bidra till att påverka bilden av Värmland så att attraktionskraften ökar, för att få fler att flytta till eller stanna i länet, få fler besökare och få fler företag att etablera sig i regionen. Syftet med undersökningen är att få en bild av hur allmänheten i Sverige uppfattar Värmland. Primärt handlar det om att kartlägga kännedomen, attityder till Värmland och Värmlands attraktivitetskraft samt att ge återkoppling på delar  i Värmlandsstrategin.

Undersökningen genomfördes i mars 2017 och över 3300 respondenter i åldern 18-64 har svarat. Av de som svarat att de känner till Värmland har 85 % besökt Värmland vid något tillfälle, varav 21 % senaste året. Av de som svarat att de besökt Värmland har 51 % gjort det som privatturist medan 19 % har gjort ett affärsrelaterat besök.

Två tredjedelar (65 %) svarar på frågan Hur attraktivt tycker du Värmland verkar vara som besöks-/turistmål att de anser Värmland vara attraktivt eller mycket attraktivt. Saker som lockar till ett besök till Värmland är bland annat naturupplevelser (69 %), värmländsk kultur (30 %), sportaktiviteter vintertid (24 %) och sportaktiviteter sommartid (19 %).

Hela 70 % uppger att de får positiva föreställningar när de hör Värmland. 23 % nämner naturen/landskapet, därefter dialekten 17 % som positiva associationer. 46 % associerar Värmland med ett rikt kulturutbud i stor eller mycket stor utsträckning och hela 86 % förknippar Värmland med vacker natur.

Sportaktiviteter och evenemang som Rally Sweden, festivaler, konserter, teater, hockey och trav lockar också till besök i Värmland.

– Värmland som besöksdestination är ett starkt varumärke, främst inom natur och kultur, vilket bekräftas av undersökningen som Region Värmland nyligen publicerat. Ur ett försäljnings- och marknadsföringsperspektiv är det tacksamt att jobba med ett varumärke som är så positivt laddat hos Sveriges befolkning. Effekterna ser vi i ett stadigt ökat resande till Värmland från svenska gäster. Under 2016 hade vi 8,5 % fler gästnätter från svenska besökare jämfört med 2015, en trend som även håller i sig i år där vi hittills har 5,7 % fler gästnätter än under motsvarande period 2016, säger Jonas Jacobsson, vd Visit Värmland.

För mer information:
Jonas Jacobsson, vd Visit Värmland, tel. 0721-41 00 33
e-post: jonas.jacobsson@visitvarmland.se