SPOTIFY – MUSIKTJÄNSTEN SOM HYLLAS AV MEDIER, ARTISTER OCH PRIVATPERSONER

ANDERS SVENSSON
Försäljningschef | Spotify

SPOTIFY – MUSIKTJÄNSTEN SOM HYLLAS AV MEDIER, ARTISTER OCH PRIVATPERSONER

Kan du berätta något om dig själv och din roll hos Spotify?
Jag började på Spotify i oktober 2008, precis då vi lanserade tjänsten. Mitt uppdrag var att bygga upp säljorganisationen primärt i Sverige och sekundärt i Finland och Norge. Nu har det gått mer än två år och vår annonsaffär i Norden är framgångsrik. Nu ligger min fokus på hur vi ska utveckla vår befintliga affär och se till att fortsätta växa i den takt som vi gjort under våra första år.

“Spotify is a digital music service that gives you access to millions of songs.” Kan du berätta lite mer om fenomenet Spotify?
Vi ville ge alla musikfans möjlighet att dela och upptäcka ny musik genom att erbjuda en högkvalitativ tjänst med all världens musik. Vi ville att tjänsten skulle ge fördelar för användaren, artisten och kompositören och vara ett bättre alternativ till illegal nedladdning.

Vi har idag över 10 miljoner användare i sju länder i Europa (Sverige, Norge, Finland, Frankrike, Holland, England och Spanien) och över 750 000 betalande kunder.

Spotify har ju på många sätt revolutionerat människors sätt att lyssna på musik och ändrat på beteenden. Det är längre inte lika intressant att ladda ner musik eller spara musik på sin dator, man streamar - helt lagligt. Kan du berätta mer om den här utvecklingen? Vilka andra tendenser ser ni vad det gäller beteendemönster?
Konsumtionen förändras i takt med att musiklyssnande skiftar från ett fysisk format till en mer digital värld. Det breddas från ägandeskap till åtkomst.  I samband med dessa nya beteendemönster kommer möjligheter för artister att kommunicera med publiken och sprida sin musik på nya, kreativa sätt. Hela musikupplevelsen blir med social och det kommer vi att ta fasta på och jobba vidare med.

Vi vill att våra användare ska kunna upptäcka och dela musik snabbt och enkelt med alla sina vänner. Det kan man redan idag via Facebook-kopplingen, som jag kan uppmana er att testa om ni inte ännu har gjort det! Men här kommer vi att fortsätta vara innovativa för att blir bättre på att hjälpa våra användare att upptäcka ny musik. Det skulle faktiskt ta över 40 år att lyssna sig igenom alla 10 miljoner låtar, så det finns mycket välja bland.

En annan sak som är viktig är möjligheten att ha tillgång till all sin musik oavsett plattform. Vi har lanserat på Telia digital-tv, Sonos, Logitech och Shazam och sedan finns vi för de flesta mobilplattformerna. Fördelen med att ha all musik i molnet är att man enkelt kan komma åt den.

Det pratas mycket om skräddarsydd kommunikation, om att öka relevansen i erbjudanden gentemot kund. Detta går självklart hand i hand med en allt mer selektiv, och reklamtrött, konsument. Här skapar ni möjligheter för skräddarsydd kommunikation. Kan du berätta mer om utvecklingen.
Kommunikation går ju ut på att "prata" med människor, om vi ens ska kunna spela upp eller visa reklam krävs det att våra användare verkligen loggar in och trycker på play. Bara genom det anser jag att vårt reklamerbjudande är bättre än många andras. Spotify är inte broadcast, utan precis tvärtom. Du kommunicerar bara med din kärnmålgrupp, alla andra får du på köpet eftersom många lyssnar på musik tillsammans.

Resultaten av att vår reklam är mer effektiv. Dessutom är Spotify i Sverige ett massmedium i dag, ungefär en tredje del av alla i åldern 15-79 har idag ett Spotify-konto. Ser man till yngre målgrupper är det betydligt fler än så.

En annan fördel är såklart miljön, vi är ett unika i det vi levererar. Vilken annonsör vill inte sponsra sin målgrupps favoritmusik? För det är ju just det du gör då du annonserar i Spotify.

Innan Spotify fanns så spelades ju musiken i reklamfria miljöer, mest piraternas, så man kan säga att vi faktiskt uppfunnit nya mediaminuter.

På The Conference 2011 berättar Anders mer om Spotify och deras syn på marknadsföring och kommunikation.