WHYRED SATSAR PÅ EGEN RETAIL

Whyred har på tio år etablerat sig som av ett av landets starkaste varumärken. Med en tydlig ambition att ytterligare stärka varumärkets position och öka lönsamheten gör nu Whyred en genomgripande förändring i sin distributionsstrategi. Den nya plattformen bygger på att Whyred själva äger formen för hur varumärket presenteras runt om i världen.

Whyreds strategibyte innebär att bolagets kollektioner endast kommer att finnas i egna butiker och på dedikerade Whyred-profilerade ytor såsom shop-in-shops på varuhus. Detta ger bolaget direktkontakt med sina kunder som alltid får en konceptuell känsla av varumärket när de besöker en Whyredbutik eller -yta i ett varuhus. Förändringen sker inför höst- och vinterkollektionen 2010. Som en följd av att distributionen förändras så kommer även kollektionsstrukturen, med bibehållen och genuin design, att justeras och anpassas till dagens konsumtionsmönster med täta leveranser av nya produkter till butik.

”Strategibytet bygger på att vi alltid vill ge våra konsumenter en fullständig upplevelse av vad Whyred står för. I slutändan handlar det om att fortsätta bygga ett starkt och lönsamt varumärke för att kunna genomföra en internationell expansion”, säger Johan Larsson, VD Whyred.

Ett led i bolagets ambition att stärka varumärket och öka lönsamheten är tillsättandet av Johan Larsson som ny VD i maj 2009. Johan var CFO på Peak Performance 2001 till 2007 och kommer närmast från WeSC där han var COO och CFO.

”Johan har på Peak Performance och WeSC varit med och byggt snabbväxande och lönsamma, internationella verksamheter. Även om varumärkena skiljer sig åt, så finns en hel del gemensamma frågeställningar och utmaningar vilka Johan har med sig när vi nu genomför en genomgripande förändring av Whyreds strategi”, säger Per-Erik Nilsson, ordförande Whyred.

Ambitionen är att bibehålla Whyreds position och uttalade känsla för snitt, detaljer och kvalitet men skapa en förflyttning och utvidgning av positioneringen med målet att utöka kundkretsen – och därigenom försäljning och lönsamhet.

”Whyred är mer än modekläder och vi särskiljer oss genom vårt arv i skrädderiet och den samtida musik- och konstvärlden. Det ska vi göra ännu tydligare. Dessutom ska vi bredda basen med en ökad andel volymprodukter och bredare prissättning för att nå en större målgrupp. Samtidigt blir vi mer retailorienterade och kommer att leverera nyheter till butik året runt,” säger Johan Larsson.

För ytterligare information, vänligen kontakta:

Johan Larsson, VD Whyred, tel 070-559 00 69, e-post: johan.larsson@whyred.com