Ett svep säger mer än ett klick - Nio av tio klickar inte på annonser trots att de är intresserade av dem.

Digitala annonskampanjer värderas ofta efter antal klick som genereras. Men det är snarare konsumenternas interaktion i annonsen som är nyckeln till bättre resultat för annonsörerna, det menar Adrian McDonald, Chief Product Officer på Widespace.

Swipe-formatet har funnits länge och är ett exempel på högpresterande annonsformat men är också ett viktigt verktyg i arbetet med att förbättra relevansen för varumärkens publik.

Mobilannonsering på den svenska marknaden beräknas att öka med 50 % jämfört med 2014, samtidigt som ett fragmenterat medieanvändande ställer allt högre krav på att annonser blir mer relevanta för mobilanvändarna.

”För varumärken blir det allt viktigare att inte bara träffa brett, utan att också träffa rätt. Annonsformat som engagerar, är relevanta för mottagaren och som inte stör användarupplevelsen är bättre ur flera aspekter för varumärken. Dels ökar de konvertering, dels kan varumärken få bättre kundinsikter när de analyserar annonserna”, säger Adrian McDonald, Chief Product Officer på Widespace.

En analys av siffrorna visar att annonsformat som bygger på interaktion är extremt viktiga och bidrar till att Widespace kan uppnå upp till 3 gånger högre relevans för mobilanvändaren. Swipe-annonser där användare sveper på skärmen och interagerar med reklamen är bättre än statiska takeovers eftersom de ger mer information om vad mobilanvändaren gillar. Information som kontinuerligt analyseras av Widespace för att förutse träffsäkerheten i leveransen av annonser.

Siffran bekräftas av bolagets löpande mätningar, Brand Impact Surveys, som användare besvarar via mobilenkäter. Och siffrorna visar på en högre return om investement för annonsören och relevantare annonser för alla användare när man använder Swipe- kontra statiska takeover-annonser.

Widespaces insikter baseras på användardata från 100 miljoner unika smartphone-användare i månaden och visar att 28 % fler minns varumärkens annons om det är en swipe-lösning jämfört med en statisk takeover-annons i mobilen. Samtidigt ökar relevansen i swipe-annonser med upp till 100 % jämfört med statiska annonser där varumärken inte kan utläsa lika mycket data om användarens preferenser. Det är också 450 % mer sannolikt att man söker mer information om erbjudandet via ett svep i banner än via ett klick vidare till en annan sajt.

"Vår förmåga att göra relevanta prognoser och få dem underbyggda med data från konsumenterna är verkligen spännande. Det är ett tydligt tecken på att framtiden för mobilannonsering handlar om att förlita sig mindre på klickbaserad teknik och mer på prediktiva algoritmer som anpassas mot konsumenten i alla delar av köpresan", säger Adrian McDonald.

För mer information, vänligen kontakta:

Adrian McDonald, Chief Product Officer på Widespace
Phone number: +46 722 155001, e-mail: adrian.mcdonald@widespace.com