Högre observationsvärde för mobila premium-kampanjer via Widespace, visar nya kampanjmätningar.

Premiumannonsering i mobilen innebär exklusivare format, på noga utvalda platser till fördel för såväl publisher som annonsör. I en mätning som nu genomförts säger 65% av de svarande att de sett en mobilannons för beställaren. Det höga observationsvärdet beror på flera samspelande faktorer där såväl annonsformat, ytor, formgivning och styrkan i budskapet spelar in.

Även en skillnad i attityd och beteende kan ses i resultaten av mätningen. I jämförelsen mellan för- och eftermätning, säger en större procent av de tillfrågade i eftermätnigen, att de kan tänka sig den aktuella annonsören som arbetsgivare och även att de talat om det med andra.

”Observationsvärdet här är mer än dubbelt så högt som för hur webben brukar prestera. Detta är ett kvitto på att mobil premium-annonsering fungerar bra för varumärkesbyggande och attitydförändring. En av mobilens allra största styrkor är att endast en annons visas i skärmen åt gången (gäller Widespace-nätverket), vilket självfallet har betydelse för hur väl människor uppfattar annonserna,” säger Henric Ehrenblad vice VD för Widespace.

Return on investment

”65% säger att de sett en annons, vilket motsvarar närmare 1,8 miljoner personer (då siffran appliceras på hela Widespace-nätverket med veckoräckvidd om 2,7 miljoner personer). Det skulle innebära en kontaktkostnad på 19 öre per användare för denna kampanj. När det ställs i relation till andra kanaler är det en fantastisk siffra, i synnerhet med tanke på att Widespace endast hanterar premium-ytor,” säger Nils Andersson Account Director och Head of Mobile på Carat.

”Att mobilsurfandet ligger på en hög nivå i Sverige är inget nytt, men det har hittills varit svårt att ta fram bra effektmätningar för mobilannonsering. Med Widespace nya effektmätningar får annonsören möjligheten att ställa specifika frågor till dem som exponerats för deras kampanj. Det innebär bättre kampanjuppföljningar, anpassade reklambudskap samt effektivare budgetjusteringar i mediet,” säger Felix Nyström, Digital Account Manager på Mindshare.

Verktyget som möjliggör mobila effektmätningar har tagits fram av Widespace tillsammans Mindshare Göteborg samt Carat Insight. En modell Widespace nu rullar ut och erbjuder sina kunder för att kvalitativt kunna följa upp sina kampanjer. En mobil enkät lades ut sju dagar före kampanjperioden, höll upp under kampanjen, för att sedan repeteras i en efterstudie som startade dagen efter avslutad kampanj. Två mätningar har hittills genomförts - den första för ett känt bilmärke, den andra för en statlig myndighet. Båda kampanjerna visar på samma indikationer vad gäller höga observationsvärden.

För mer information

Felix Nyström, Digital Account Manager på Mindshare
Felix.Nystrom@mindshareworld.com
+46 70 795 20 83

Nils Andersson, Account Director på Carat
nils.andersson@carat.com
+46 70 869 84 84

* I första enkäten svarade 3463 personer, i den andra 714.