Widespace Brand Algorithm tredubblar relevansen för annonser

Widespace, Europas ledande företag inom varumärkesannonsering i mobilen, lanserar nästa generations Brand Algorithm för att ytterligare optimera annonsleveransen. Algortimen innefattar ett förfinat rekommendationssystem som väljer ut den annons som är mest relevant för mottagaren, baserat på en rad datapunkter. Resultatet är upp till tre gånger högre relevans.

I jämförelse med mindre precisa annonsvisningar kommer möjligheten att nå mobilanvändare med relevanta annonser att öka Return On Investment för annonsörerna.

Den självlärande varumärkesalgoritmen från Widespace använder big data för att styra annonsen dit den ger störst effekt. Det som gör algoritmen unik är att den baseras på varumärkesrelaterade nyckeltal i stället för klick. Widespace har utvecklat och implementerat ett rekommendationssystem som förutser hur relevanta annonser är för olika mottagare.

- För att utveckla Brand Algorithm matade vi in resultaten från mer än 18 000 kampanjer och miljarder annonsvisningar. Därefter kopplades resultatet ihop med svaren från 30 000 Brand Impact Surveys, vår mobila enkätlösning. Det har resulterat i avsevärda förbättringar för hur annonsvisningarna distribueras, säger Ilkka Lassila, CTO på Widespace

- Den data vi samlar in genom våra egna undersökningar ger en djup förståelse för hur våra kampanjer påverkar nyckeltal som observation, erinran, och relevans. Insikter som nu har matats in i algoritmen. Det här gör vår teknik tämligen unik eftersom vi kan förutse hur relevant en annons är för mottagaren inte bara baserat på klick och nedladdningar utan också på kvalitativa mätetal, fortsätter Lassila.

Relevanta annonser ger betydligt mer effektiva kampanjer. De varumärkesenkäter som Widespace genomfört med den nya algoritmen visar att annonser med högst rekommendationstyrka får ett tre gånger så högt relevansbetyg av mottagarna. Det har i sin tur betydelse för köpintentionen: mottagare som upplever en annons som mycket relevant är 17 gånger mer belägna att göra ett köp, jämfört med användare som inte upplever annonsen som relevant.

- Relevanta annonser skapar värde för alla parter. Annonsören får en effektivare kampanj, mobila användaren får en mer relevant annonsupplevelse och medieföretaget kan erbjuda en bättre användarupplevelse. Alla vinner på det, säger Ilkka Lassila.

För mer information kontakta:

Ilkka Lassila, CTO på Widespace
ilkka.lassila@widespace.com
+358 405 243 217